央廣網(wǎng)北京10月6日消息（記者管昕）據(jù)中國(guó)之聲《新聞晚高峰》報(bào)道，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮，讓知識(shí)的價(jià)值在網(wǎng)上變現(xiàn)也成為可能。2016年，問答模式成為知識(shí)付費(fèi)的引爆點(diǎn)之一。從“分答“到“微博問答”，從“喜馬拉雅”再到“得到”，知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品一夜之間如雨后春筍。但在短短一年之后，各個(gè)平臺(tái)均逐漸減少對(duì)于該類型產(chǎn)品的投入。這背后有著怎樣的市場(chǎng)戰(zhàn)略考量呢？

　　知乎live是知乎在2016年上線的一款基于語音和文字進(jìn)行付費(fèi)知識(shí)交流的平臺(tái)，該平臺(tái)主要借助了知乎在過去數(shù)年積累的行業(yè)達(dá)人。購買了課程的用戶可以收聽課程，或直接在平臺(tái)內(nèi)和主講人交流。但多位知乎live的早期用戶告訴記者，他們最近購買新課程的次數(shù)越來越少了。網(wǎng)友“坐看云起云落”說：“之前也花錢用過付費(fèi)問答，但現(xiàn)在那種專業(yè)的平臺(tái)太少，得到的答案都是免費(fèi)或者上網(wǎng)都能查到的，后來覺得沒必要花那個(gè)錢。”

　　西安的劉女士，去年也常在網(wǎng)上付費(fèi)聽講座，或者在問答平臺(tái)上，尋找自己感興趣的話題，但付費(fèi)幾次之后，她覺得收獲的知識(shí)并不是物有所值。“他傳達(dá)給大家的東西，并不是有很高的見解，是我們平常大眾都能了解到的東西。”

　　多位有過知識(shí)付費(fèi)體驗(yàn)的網(wǎng)友告訴記者，他們?nèi)ψ永镏�前有不少混跡付費(fèi)問答平臺(tái)的好友，但這些好友近期愿意在付費(fèi)問答平臺(tái)上，投入的時(shí)間越來越少。北京大學(xué)市場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)研究中心研究員陳永偉，曾在某問答平臺(tái)做客主講人，起初他的準(zhǔn)備很認(rèn)真，但后來他干脆不再愿意到這樣的平臺(tái)上去發(fā)聲。他說：“因?yàn)樗�很多的信息不�?duì)稱，因?yàn)樗�有一個(gè)機(jī)制，就是你問問題，你分享出去可以賺錢，因此有很多人在上面刷各種亂七八糟的問題，都是重復(fù)的問題。坦白說，如果你真是一個(gè)專家，會(huì)覺得這些問題非常無聊。”

　　而另一位主講人則告訴記者，其目前更新知乎live的頻率是半年左右，原因是他擅長(zhǎng)的話題基本都講完了。與此同時(shí)，知識(shí)付費(fèi)的平臺(tái)在增加，但優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容減少。大多平臺(tái)還停留在靠網(wǎng)紅帶來流量的階段。中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍認(rèn)為，現(xiàn)在知識(shí)付費(fèi)可以說是1.0時(shí)代，這些知識(shí)付費(fèi)主要是靠關(guān)注度經(jīng)濟(jì)來獲取利益，長(zhǎng)久不了，就變成了噱頭。

　　記者注意到，不少知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)為了流量變現(xiàn)，請(qǐng)來一個(gè)自帶流量的網(wǎng)紅，例如蜻蜓FM請(qǐng)來高曉松站臺(tái)、喜馬拉雅請(qǐng)來馬東、“得到”創(chuàng)始人羅振宇本身就有一定的流量號(hào)召力。“網(wǎng)紅”效應(yīng)短期內(nèi)雖然明顯，但無法支撐平臺(tái)的長(zhǎng)期發(fā)展。一位專注知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域運(yùn)營(yíng)的知情人士透露，“生產(chǎn)知識(shí)的人要有相當(dāng)強(qiáng)的獨(dú)特性和粉絲號(hào)召力。這些人對(duì)各大平臺(tái)來說并不可控，只能以合作的方式入駐平臺(tái)生產(chǎn)所謂的知識(shí)。現(xiàn)在各大平臺(tái)都在做這件事情，會(huì)相互競(jìng)爭(zhēng)，抬價(jià)，成本越來越高。”

　　有數(shù)據(jù)顯示，喜馬拉雅和得到的知識(shí)付費(fèi)板塊，用戶的增量近期已呈現(xiàn)出遞減的狀態(tài)。在這位業(yè)內(nèi)人士看來，所謂的知識(shí)付費(fèi)，是一個(gè)內(nèi)容變現(xiàn)的包裝。而當(dāng)下這塊的市場(chǎng)環(huán)境還不夠成熟。“內(nèi)容變現(xiàn)就是兩方面：一是內(nèi)容要足夠好，促使別人來花錢；二是有足夠多的用戶愿意花錢。”

　　有分析認(rèn)為，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)并沒有迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，背后原因不外乎，各平臺(tái)的用戶參與熱情和人群基數(shù)有限，而可供用戶真正消費(fèi)的付費(fèi)內(nèi)容，也難以大規(guī)模和持續(xù)性地產(chǎn)出。

　　實(shí)際上，在學(xué)界，關(guān)于知識(shí)付費(fèi)的前景存在一定的爭(zhēng)議。中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍認(rèn)為，暫時(shí)的由于“網(wǎng)紅”退潮造成知識(shí)經(jīng)濟(jì)不景氣，不能代表知識(shí)付費(fèi)的大潮流，所以未來相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間，知識(shí)付費(fèi)還是一個(gè)大趨勢(shì)。

　　而在北京大學(xué)市場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)研究中心研究員陳永偉看來，知識(shí)付費(fèi)，傳播的不一定是準(zhǔn)確的知識(shí)。“因?yàn)樵谶@上面?zhèn)鞑ィ�注重的是傳播力，而不是一個(gè)知識(shí)的準(zhǔn)確性。”

　　從業(yè)內(nèi)人士的觀察來看，知識(shí)付費(fèi)的未來仍是內(nèi)容為王，尤其是原創(chuàng)內(nèi)容。如果在這方面沒有獨(dú)特資源，就會(huì)面臨生存的危機(jī)。