剛剛過去的暑期檔，以《春風(fēng)十里不如你》《白夜追兇》《河神》《無(wú)證之罪》《使徒行者2》等代表的網(wǎng)絡(luò)劇，再次以口碑和網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量成為大眾談?wù)摰脑掝}，以至于有人將2017年稱為網(wǎng)絡(luò)劇的爆款元年。
根正苗紅的“網(wǎng)紅”
相對(duì)傳統(tǒng)電視劇以電視為播出平臺(tái)而言，網(wǎng)絡(luò)劇是專為電腦網(wǎng)絡(luò)制作，尋求電腦、手機(jī)、平板等為播放平臺(tái)，以年輕人為主要接受群體，可謂是根正苗紅的“網(wǎng)紅”。但是，發(fā)端于網(wǎng)絡(luò)并立足于網(wǎng)絡(luò)只是成為“網(wǎng)紅”的必要條件，而非充分條件。
隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各大視頻網(wǎng)站不愿意僅僅充當(dāng)一個(gè)簡(jiǎn)單的播放器，而是逐步開始嘗試自制劇，充分發(fā)揮創(chuàng)作、宣傳和播出一體化的特征。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)劇來說，它還有一個(gè)得天獨(dú)厚的條件，那就是作為一個(gè)新生事物，不需要像傳統(tǒng)電視劇一樣需要層層審核把關(guān)。這對(duì)于有不少熱錢涌入的網(wǎng)站來說的確是一個(gè)利好。在眾多合力的影響下，網(wǎng)絡(luò)劇終于迎來風(fēng)生水起的好時(shí)代。
網(wǎng)絡(luò)劇最開始“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，少有名導(dǎo)、名編、大牌演員加盟，這一定程度上使其成本大大降低。但是，成本低并不意味著其質(zhì)量一定低下，畢竟有不少高手“在民間”，或者有不少具有高手潛質(zhì)的草根人物。他們一定程度上成為網(wǎng)絡(luò)劇質(zhì)量的內(nèi)在保證，甚至有不少二三線的演藝人士借助網(wǎng)絡(luò)劇而成功上位成為一線大明星。比如網(wǎng)絡(luò)劇《天子妃升職記》制作費(fèi)不過2000萬(wàn)元，在口碑上甚至“逆襲”了號(hào)稱投資過2億元的傳統(tǒng)電視劇《羋月傳》，成為名副其實(shí)的“網(wǎng)紅”，主演張?zhí)鞇垡惨宦贰靶星榭礉q”，讓人大為贊嘆！
由于管理相對(duì)較為寬松，網(wǎng)絡(luò)劇的創(chuàng)作題材同傳統(tǒng)電視劇相比更為豐富，比如奇幻靈異、偵探推理、驚悚懸疑、熱血?jiǎng)?lì)志、時(shí)空穿越、玄幻修真等都成為重要題材。在眾多題材中，又以都市生活劇、青春校園劇、幽默搞笑劇為主打，很好地切入青年人的日常生活。
從交互技術(shù)上看，彈幕思維的充分利用，使得網(wǎng)絡(luò)劇制作方在最短時(shí)間內(nèi)以最低成本了解到受眾的喜好、槽點(diǎn)等，從而更好地調(diào)整創(chuàng)作。當(dāng)然，更可以在前期的策劃中通過大數(shù)據(jù)分析找準(zhǔn)市場(chǎng)定位、作品定位以及主創(chuàng)人員的選拔等，更好地迎合青年一代受眾。在營(yíng)銷階段，主創(chuàng)主演團(tuán)隊(duì)還可以通過直播、微博、微信公眾號(hào)等多種形式與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。這些無(wú)疑都為其成為“網(wǎng)紅”打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。正所謂“得年輕人者得天下”！
從邊緣走向主流？
從當(dāng)初的微電影到現(xiàn)在風(fēng)生水起的網(wǎng)絡(luò)劇，作為新媒體影視形式的開創(chuàng)者，多來自民間，草根群體，投資規(guī)模小，很難打造成鴻篇巨制，這無(wú)疑使得它們?cè)谝欢螘r(shí)間內(nèi)處于相對(duì)邊緣的位置。傳統(tǒng)電視劇攜官方之背景和傳統(tǒng)公信力之聲威，打造了一批忠實(shí)的觀眾，并培養(yǎng)了他們長(zhǎng)期以來的收視習(xí)慣。這一點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)劇可謂是望塵莫及。
雖然說“得年輕人者得天下”，但是相比來說，年輕人生活壓力都比較大，事業(yè)也都處于上升期，社會(huì)話語(yǔ)權(quán)還相對(duì)有限，這無(wú)疑使得網(wǎng)絡(luò)劇會(huì)產(chǎn)生一種“得隴望蜀”的心理�！澳贻p人的天下”終究是一個(gè)不完整的“天下”！于是，網(wǎng)臺(tái)同步成為網(wǎng)絡(luò)劇一個(gè)新的舉措。所謂網(wǎng)臺(tái)同步，就是網(wǎng)絡(luò)自制劇在網(wǎng)站平臺(tái)播放更新的同時(shí)，也尋求相應(yīng)的電視頻道播出。比如2016年的《鬼吹燈之精絕古城》在東方衛(wèi)視和騰訊視頻同步推出，2017年的《擇天記》選擇多家網(wǎng)站和湖南衛(wèi)視播出。而《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》則通過江蘇衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視和優(yōu)酷聯(lián)合播出，很好地將網(wǎng)站平臺(tái)和“一劇兩星”結(jié)合起來。
網(wǎng)臺(tái)同步，究竟是網(wǎng)絡(luò)劇對(duì)傳統(tǒng)電視劇的沖擊，還是電視臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的招安？這個(gè)理兒可能一時(shí)半刻說不清楚，但是各取所需則是它們共同的內(nèi)在動(dòng)機(jī)。網(wǎng)絡(luò)劇在堅(jiān)守網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的同時(shí)，一定程度上通過電視臺(tái)將傳統(tǒng)的電視觀眾收入囊中，自然可以說是一種市場(chǎng)擴(kuò)張。而電視臺(tái)除了少量的自制劇外，依然玩的是“空手套白狼”游戲，電視劇依然是很多電視臺(tái)盈利的重要手段。而能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)受眾和傳統(tǒng)電視觀眾整合在一起的，只能靠劇作的質(zhì)量，“內(nèi)容為王”在任何時(shí)候都是顛撲不破的真理！
客觀來說，尋求網(wǎng)臺(tái)同步也會(huì)使得網(wǎng)絡(luò)劇面臨前所未有的壓力。一方面，質(zhì)量是根本保證。先前的粗制濫造已經(jīng)全然行不通，制作精良是網(wǎng)絡(luò)劇在電視臺(tái)“登堂入室”的必然條件，這在某種程度上意味著小成本必將成為過去。另一方面，既然選擇電視臺(tái)播放，意味著它必須接受政府職能部門的嚴(yán)格審查。如此一來，網(wǎng)絡(luò)劇在選題方面的優(yōu)勢(shì)也可能蕩然無(wú)存。這顯然是網(wǎng)絡(luò)劇制作方不想看到的。
但是，政府職能部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的嚴(yán)格管理是必然趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)絕不可能是法外之物。2016年年初，廣電總局就強(qiáng)調(diào)了線上線下的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，而2017年9月出臺(tái)的《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》，再次強(qiáng)調(diào)了對(duì)電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇要實(shí)行同一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行管理。2017年年初就有107部網(wǎng)絡(luò)劇因?yàn)槿鄙倬W(wǎng)絡(luò)視聽上線條件而被下架。這可能會(huì)使得網(wǎng)絡(luò)劇面臨著不小的陣痛。痛定思痛，選題嚴(yán)格把關(guān)，制作精良只能是網(wǎng)絡(luò)劇的根本性出路。惟有如此，網(wǎng)絡(luò)劇才能真正意義上把握受眾群體。走向主流，是網(wǎng)絡(luò)劇未來的必然選擇；而被主流認(rèn)可，也是網(wǎng)絡(luò)劇的必然歸屬。
網(wǎng)絡(luò)劇“錢途”幾何？
但是，我們還需要進(jìn)一步追問，如果網(wǎng)絡(luò)劇真的實(shí)現(xiàn)了主流化轉(zhuǎn)型，是否就喪失了網(wǎng)絡(luò)劇的本質(zhì)性特點(diǎn)，不再是網(wǎng)絡(luò)劇了？其實(shí)，任何媒體樣式的發(fā)展，從最開始的粗放式走向精品式都是必經(jīng)之路，如同90年代的都市報(bào)和新世紀(jì)初的電視民生新聞一樣，發(fā)展到一定階段必然要進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，否則的話只能被市場(chǎng)淘汰。
網(wǎng)絡(luò)劇在最開始的萌生期，存在明顯的粗制濫造和跟風(fēng)仿作的問題。作為新生事物，再加上數(shù)量相對(duì)有限，它們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)受到網(wǎng)絡(luò)受眾的追捧實(shí)屬正常。但是，時(shí)間長(zhǎng)了，網(wǎng)絡(luò)受眾的審美水平在不斷提高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也在加劇，如果網(wǎng)絡(luò)劇始終以這種模式進(jìn)行創(chuàng)作，勢(shì)必會(huì)走向惡性循環(huán)，最終被市場(chǎng)無(wú)情淘汰。
當(dāng)然，真正的網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作者，是不愿意看到這種惡性循環(huán)的。這使得他們必然要實(shí)現(xiàn)自我超越。當(dāng)前，已經(jīng)出現(xiàn)了不少堪稱良心之作的精品網(wǎng)絡(luò)劇，無(wú)論是投資力度上，還是在對(duì)劇本的把關(guān)、演員的表演乃至后期制作、包裝、推介都比先前有很大程度上的提升。經(jīng)過多年的探索和開拓發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)劇已不再僅僅是“抖包袱”，秀下限的“段子體”，一批靠情節(jié)、表演取勝的劇情劇脫穎而出，收獲不少點(diǎn)擊與良好口碑。比如《河神》《白夜追兇》《將界2》等均是如此。
同時(shí)，一些網(wǎng)絡(luò)劇的成功也使得傳統(tǒng)電視劇主創(chuàng)人員看到“前途”，越來越多的名導(dǎo)、明星加入其中，如李少紅、侯鴻亮、滕華濤、于正等。這算不算是網(wǎng)絡(luò)劇和傳統(tǒng)電視劇的合流？不管怎么說，網(wǎng)絡(luò)劇的創(chuàng)作隊(duì)伍越來越強(qiáng)大是不爭(zhēng)的事實(shí)。
由于網(wǎng)絡(luò)情況非常復(fù)雜，受眾欣賞水平良莠不齊，眾多網(wǎng)絡(luò)劇同時(shí)呈現(xiàn)在網(wǎng)民面前，極有可能出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象。國(guó)家職能部門加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的整治力度，一定程度上可以將粗制濫造的作品排除在市場(chǎng)之外，這樣才能形成同等競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)者勝的良性循環(huán)局面。如此說來，網(wǎng)絡(luò)劇只要真正把握好質(zhì)量關(guān)，再加上相對(duì)靈活的融資方式、便捷的互動(dòng)方式以及多層次的營(yíng)銷方式，在未來肯定前途光明，“錢途”無(wú)量。網(wǎng)絡(luò)劇正漸入佳境。曾慶江
