每到歲末年初，都是各大衛(wèi)視公布未來(lái)一年片單、招商引資的時(shí)節(jié)。有媒體近日統(tǒng)計(jì)，2017年年底各大衛(wèi)視公布的片單排播計(jì)劃，在2018年的執(zhí)行度并不算高，不足一半的電視劇成功首播，而另外一半多未能幸運(yùn)面世的劇目，則成了積壓劇，要繼續(xù)走向2019年的電視排播市場(chǎng)。它們的命運(yùn)仍未可知，而反思這一年的排播風(fēng)云，也許對(duì)指導(dǎo)新一年的電視劇生產(chǎn)更有意義。

　　難兌現(xiàn)！僅47%片單劇“落地”

　　根據(jù)媒體整理的2018年電視劇片單“落地”情況，2017年年末，五大衛(wèi)視公布的2018年招商片單，經(jīng)過(guò)一年的檢驗(yàn)，僅有47.2%的項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了真正的“落地”。

　　“未能落地”的項(xiàng)目大致分為三種情況，一種是受限于政策，電視轉(zhuǎn)網(wǎng)播，如《如懿傳》《古董局中局》《武動(dòng)乾坤》等；一種是因“插播”而臨時(shí)調(diào)整檔期，2018年播出的《正陽(yáng)門(mén)下小女人》《我們的四十年》《風(fēng)再起時(shí)》《那座城這家人》等10部劇目，此前均不在衛(wèi)視片單中；最后一種則是未能如約面世，在2018年尚未完成制作的劇目，如《瞄準(zhǔn)》《小歡喜》均在拍攝中，《隱秘而偉大》《尉官正年輕》等均在第四季度殺青，項(xiàng)目本身拍攝進(jìn)度同樣影響了上檔計(jì)劃。

　　這些未能如愿上檔的劇目，為一年電視劇排播表留出的空檔，則由那些之前并未在片單中出現(xiàn)的劇目填檔。據(jù)統(tǒng)計(jì)，片單以外的已播劇目高達(dá)44部（其中4部為雙平臺(tái)聯(lián)播），甚至超過(guò)了片單落地項(xiàng)目。這其中既有“插播”劇的播出因素，也有衛(wèi)視主動(dòng)調(diào)整排播策略的原因，如過(guò)去“流量劇”大戶(hù)的湖南衛(wèi)視，在去年下半年就集中排播了《你遲到的許多年》《風(fēng)再起時(shí)》《那座城這家人》“獻(xiàn)禮三部曲”，體現(xiàn)了一線(xiàn)衛(wèi)視“去娛樂(lè)化”“去流量化”的價(jià)值導(dǎo)向。

　　風(fēng)向變！流量劇模式失靈

　　招商片單不能當(dāng)真，一直是電視制作行業(yè)的某種“潛規(guī)則”，但在2018年以前，這種片單失信的原因大多數(shù)時(shí)候是因?yàn)轫?xiàng)目本身缺乏招商能力，或內(nèi)容層面受到限制而“流產(chǎn)”，與市場(chǎng)大環(huán)境的關(guān)聯(lián)度不高。但2018年這一年，電視劇排播片單的失信，卻直觀地反映出市場(chǎng)的巨大變動(dòng)，政策、市場(chǎng)和內(nèi)容層面皆發(fā)生了翻天覆地的變化。

　　“在2017年以前，電視臺(tái)是‘湘江浙滬京、山東天津安徽’八大衛(wèi)視，電視劇制作方圍繞著八大衛(wèi)視制作了很多高預(yù)算的大劇。進(jìn)入2018年后，電視臺(tái)格局發(fā)生變化，北京、東方、湖南、浙江、江蘇五家衛(wèi)視成為購(gòu)劇的主要電視平臺(tái)。”制片人謝曉虎估算，原先五大衛(wèi)視之外的劇目就會(huì)加入爭(zhēng)搶排播的陣營(yíng)，而以五大衛(wèi)視一年播出70部劇的總量估算，發(fā)布片單時(shí)大致會(huì)有100部待播劇進(jìn)入片單。等到實(shí)際播出時(shí)，過(guò)于擁擠的排播表并不能完全覆蓋片單劇，擠下來(lái)的片單劇必然為數(shù)眾多。

　　內(nèi)容導(dǎo)向上的變化也是直接促使片單劇失約的重要原因，以未能如約出現(xiàn)在電視劇黃金檔的《如懿傳》和《延禧攻略》為例，“限古令”讓過(guò)去片單劇中最大的寵兒古裝劇，成了最大的變數(shù)。古裝劇紛紛轉(zhuǎn)網(wǎng)播，刑偵涉案題材也有半數(shù)以上未按原計(jì)劃排播，像鄭曉龍導(dǎo)演、公安部金盾影視和最高人民檢察院共同出品的《拼圖》，在制作完成之后卻遲遲未能定檔。這讓之前因?yàn)椤度嗣竦拿�義》而跟風(fēng)制作的一大批刑偵貪腐劇，都要面臨播出被調(diào)整的命運(yùn)。

　　謝曉虎表示，除了題材上的政策趨嚴(yán)，這一年電視劇大盤(pán)的震動(dòng)和內(nèi)容市場(chǎng)的風(fēng)向改變，也直接導(dǎo)致了大批“片單劇”可能不再滿(mǎn)足新的市場(chǎng)需求。“流量演員+大IP”模式的失靈，讓原先那些被看好的“片單劇”成了高風(fēng)險(xiǎn)劇，陳坤和倪妮主演的《天盛長(zhǎng)歌》收視疲軟，張黎導(dǎo)演、楊洋主演的《武動(dòng)乾坤》網(wǎng)絡(luò)與電視聯(lián)動(dòng)也不靈，作為買(mǎi)方的電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站自然要對(duì)購(gòu)劇策略進(jìn)行調(diào)整。

　　市場(chǎng)冷！購(gòu)劇降價(jià)前景難測(cè)

　　已經(jīng)制作完成的電視劇，一旦不能如約排播，不僅意味著內(nèi)容可能過(guò)時(shí)，善變的市場(chǎng)環(huán)境也會(huì)讓大劇的制作方從預(yù)想的大豐收變成勉強(qiáng)收回成本。

　　“過(guò)去制作成本過(guò)億元的大劇，一般是賣(mài)給視頻網(wǎng)站單集八九百萬(wàn)元，再賣(mài)給電視臺(tái)單集三四百萬(wàn)元，這種定價(jià)能夠保證覆蓋制作成本并稍有盈利。”一家中型影視公司的發(fā)行人員透露，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)是一線(xiàn)大劇的優(yōu)先播出方式，但從2018年年中開(kāi)始，視頻網(wǎng)站開(kāi)始統(tǒng)一調(diào)整購(gòu)劇價(jià)格，動(dòng)輒過(guò)億元的買(mǎi)劇價(jià)格幾乎銷(xiāo)聲匿跡，原先的價(jià)格也開(kāi)始對(duì)半折算，一線(xiàn)大劇的購(gòu)劇價(jià)格也只有四五百萬(wàn)元。

　　即便不能覆蓋制作成本，大部分制作方還是愿意“斷臂求生”，但求播出，不求盈利。歷經(jīng)一年劇烈的震蕩，大批中小型制作公司早已斷糧，破產(chǎn)倒閉者眾多。此前光線(xiàn)傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田還曾在業(yè)內(nèi)會(huì)議上公開(kāi)表示，資本正在撤離影視市場(chǎng)，目前很多影視項(xiàng)目的融資都出現(xiàn)了問(wèn)題，他預(yù)言未來(lái)一兩年，還會(huì)有幾千家影視公司將會(huì)倒閉。這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，包括一線(xiàn)大型制作公司都很難再操盤(pán)大劇項(xiàng)目，2019年的電視熒屏，也許會(huì)成為電視劇的供給側(cè)改革年，“去庫(kù)存”會(huì)是這一年的關(guān)鍵詞。

　　對(duì)于那些還未上星的“片單劇”來(lái)說(shuō)，也許這就是最好的結(jié)局了。媒體統(tǒng)計(jì)的未播劇中，有41.5%（共計(jì)13個(gè)項(xiàng)目）出現(xiàn)在了五大衛(wèi)視2019年的新片單中，其中《都挺好》《隱秘而偉大》《如果歲月可回頭》《渴望生活》均在兩三家衛(wèi)視招商隊(duì)伍中。記者 李夏至