氣勢(shì)恢宏的倫敦奧林匹克體育場(chǎng)

　　新浪科技訊 北京時(shí)間7月23日早間消息，倫敦奧運(yùn)會(huì)將于本周五開(kāi)幕，而Twitter的奧運(yùn)報(bào)道也將在科羅拉多州Boulder的一處辦公室中全面展開(kāi)。該公司即將與NBC簽署合作報(bào)道協(xié)議，而這一舉動(dòng)已經(jīng)吸引了多家廣告主。

　　與NBC合作

　　在那里，Twitter的多名員工每天將花費(fèi)20小時(shí)時(shí)間，整理來(lái)自?shī)W運(yùn)參賽選手、家人、粉絲和NBC電視臺(tái)員工的數(shù)百萬(wàn)條Twitter消息，并在統(tǒng)一的頁(yè)面中呈現(xiàn)出來(lái)。

　　Twitter此次與康卡斯特旗下NBC合作進(jìn)行奧運(yùn)報(bào)道，雙方最早將于本周一宣布合作。這將是Twitter首次成為大型實(shí)況活動(dòng)的官方記錄者。NBC將在電視直播中宣傳Twitter的奧運(yùn)報(bào)道，包括對(duì)運(yùn)動(dòng)員的采訪和視頻片段等。

　　通過(guò)這一合作，Twitter希望利用奧運(yùn)會(huì)開(kāi)展更具持續(xù)性的業(yè)務(wù)。Twitter目前擁有1.4億每月活躍用戶，已成為人們尋找新聞或了解《美國(guó)偶像》等節(jié)目信息的重要來(lái)源。

　　Twitter高管仍希望提升網(wǎng)站用戶數(shù)，尤其考慮到外界目前對(duì)Twitter的盈利能力有較多質(zhì)疑。市場(chǎng)研究公司eMarketer估計(jì)，今年Twitter廣告營(yíng)收將為2.599億美元，遠(yuǎn)低于Facebook去年的31.5億美元。更多的用戶將幫助Twitter開(kāi)拓廣告業(yè)務(wù)，使其84億美元的估值更合理，最終為上市鋪平道路。

　　吸引多家廣告主

　　因此，Twitter此次的奧運(yùn)報(bào)道至關(guān)重要。該公司媒體副總裁克洛伊·斯拉登(Chloe Sladden)表示：“這是用戶了解Twitter的一個(gè)新方式。”NBC則表示，與Twitter的合作不涉及資金交易，該公司也不會(huì)分享來(lái)自Twitter奧運(yùn)頁(yè)面的廣告營(yíng)收。通用電氣和寶潔等廣告主已決定在Twitter的奧運(yùn)報(bào)道中投放廣告。

　　Twitter拒絕對(duì)此次奧運(yùn)報(bào)道的收入置評(píng)。通用電氣表示，2012年奧運(yùn)會(huì)將成為“社交活動(dòng)的一個(gè)高峰”。eMarketer分析師德布拉·威廉姆森(Debra Aho Williamson)表示：“沒(méi)有一種方式可以準(zhǔn)確了解奧運(yùn)會(huì)期間廣告主在Twitter上的支出總額，但毫無(wú)疑問(wèn)在一些賽事的關(guān)鍵時(shí)刻，廣告主將會(huì)爭(zhēng)奪廣告位，屆時(shí)Twitter的流量將大幅上升。”

　　Twitter已經(jīng)為奧運(yùn)報(bào)道準(zhǔn)備了多個(gè)月時(shí)間。該公司組織了多次推廣活動(dòng)，吸引美國(guó)運(yùn)動(dòng)員和全國(guó)性體育協(xié)會(huì)開(kāi)通Twitter帳號(hào)。Twitter同時(shí)也在吸引廣告主通過(guò)該網(wǎng)站投放廣告，進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)。國(guó)際奧委會(huì)表示，在此次奧運(yùn)會(huì)中，已有超過(guò)1000名現(xiàn)奧運(yùn)選手和前奧運(yùn)選手使用Twitter和Facebook的服務(wù)。

　　廣告主表示，Twitter正逐漸成為有效的營(yíng)銷載體。運(yùn)動(dòng)員和奧運(yùn)會(huì)組織者也指出，自2010年溫哥華冬奧會(huì)以來(lái)，運(yùn)動(dòng)員對(duì)Twitter的使用正越來(lái)越多。通過(guò)Twitter，運(yùn)動(dòng)員可以與粉絲互動(dòng)，甚至相互之間展開(kāi)罵戰(zhàn)。

　　在奧運(yùn)會(huì)過(guò)程中，Twitter將利用奧運(yùn)頁(yè)面來(lái)突出內(nèi)部人士評(píng)論，鼓勵(lì)用戶收看NBC的電視節(jié)目和在線直播。Twitter員工將加入NBC位于倫敦的社交媒體團(tuán)隊(duì)，確保最新新聞、采訪和電視節(jié)目鏈接能及時(shí)出現(xiàn)在Twitter上。NBC則表示，在電視直播中將彈出Twitter的奧運(yùn)會(huì)“標(biāo)簽”。

　　線下用戶也將看到Twitter的奧運(yùn)報(bào)道。倫敦著名地標(biāo)“倫敦眼”每晚將根據(jù)Twitter消息的狀況而亮燈，不過(guò)Twitter表示這并非該網(wǎng)站報(bào)道活動(dòng)的一部分。

　　社交媒體與電視整合

　　研究顯示，社交媒體將推動(dòng)用戶收看電視直播，例如人們會(huì)希望就科比的扣籃和安吉麗娜·朱莉在奧斯卡典禮上的穿著進(jìn)行互動(dòng)。社交媒體分析公司Trendrr表示，今年第一季度，Twitter在圍繞電視的“社交活動(dòng)”市場(chǎng)有著高達(dá)3/4的份額，而Facebook的市場(chǎng)份額僅為16%。在體育賽事和其他重要的電視直播活動(dòng)中，Twitter已幾乎鎖定了全部的數(shù)字會(huì)話。

　　Twitter認(rèn)為，與NBC合作奧運(yùn)報(bào)道將加強(qiáng)該公司在這一領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位。Facebook也與NBC進(jìn)行了類似合作，但該網(wǎng)站并不銷售與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的廣告。Facebook拒絕對(duì)此發(fā)表評(píng)論。

　　目前尚不清楚，在奧運(yùn)報(bào)道過(guò)程中，Twitter和NBC的利益是否永遠(yuǎn)一致。NBC計(jì)劃在自己的網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用中加入奧運(yùn)會(huì)精彩視頻，而這些內(nèi)容不會(huì)出現(xiàn)在其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中。然而Twitter也將在網(wǎng)站頁(yè)面中提供視頻節(jié)目，這可能與NBC的利益發(fā)生沖突。

　　Twitter和NBC表示，兩家公司不會(huì)相互競(jìng)爭(zhēng)。NBC奧運(yùn)報(bào)道總裁加里·曾克爾(Gary Zenkel)表示，任何其他網(wǎng)站的奧運(yùn)報(bào)道都將幫助NBC吸引更多觀眾觀看奧運(yùn)。

　　他表示：“我們明確意識(shí)到，Twitter是爆出新聞甚至制作新聞的一個(gè)場(chǎng)所。我們對(duì)此感到適應(yīng)。不過(guò)最終，你能夠觀看奧運(yùn)的唯一場(chǎng)所仍只是NBC。”

　　斯拉登則表示，在奧運(yùn)會(huì)期間她將留在Twitter的舊金山總部，密切關(guān)注奧運(yùn)報(bào)道的情況。她表示：“我將瀏覽并發(fā)送Twitter消息，并嘗試完成一些工作。”(李麗)