紅包又作壓歲錢,是中國人最熟悉的新年習(xí)俗。最近幾年,得益于移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,紅包從線下來到線上,而且衍生出了“拼手氣”“擊鼓傳花”等游戲內(nèi)涵,迅速風(fēng)靡全國。在年味越來越淡的當下,“紅包大戰(zhàn)”正讓春節(jié)煥發(fā)出新的生命力,也逐漸生出了備受期待的儀式感。今年的“紅包大戰(zhàn)”怎么玩,也成了很多人普遍關(guān)心的話題。

　　過去幾年,隨著微信、支付寶的幾番競爭,“紅包大戰(zhàn)”已成雛形。在平時,給親朋好友發(fā)個紅包,在群里哄搶一個紅包,都變得習(xí)以為常,遑論新年。而且因為競爭的存在,在發(fā)紅包、搶紅包的常規(guī)動作外,每年還有不少“金點子”冒出來,比如看春晚搖紅包、集五福分獎金等。在今年,雖然微信“搖一搖”退出了紅包大戰(zhàn),但支付寶“集五福”依然火遍網(wǎng)絡(luò),很多人到處求贈福卡、交換福卡,熱度可見一斑。

　　“紅包大戰(zhàn)”的推陳出新,還見于技術(shù)上的再升級。比如,今年一個叫“AR實景紅包”的概念火了,這是一種基于“地理位置+實景掃描”的新玩法,只要用戶打開手機,就可以看到很具像化的場景,你可以在桌子后面藏紅包,也可以按圖索驥去找別人的紅包。這種玩法一經(jīng)推出,很快就形成了熱度,以QQ為例,1月20日上線AR紅包10個小時內(nèi),參與用戶數(shù)就達到了1.27億,個人AR紅包的發(fā)送次數(shù)也達到了503萬次。

　　在“紅包大戰(zhàn)”的更迭演化中,技術(shù)所帶來的創(chuàng)新不可小覷,關(guān)鍵詞就是“場景”。發(fā)紅包之所以成為習(xí)俗,是因為它因場景而生,以場景而成。而“線上紅包”則把這種場景變得更有想象空間:搶紅包雖然存在于人和人之間,但能以更為豐富的場景體現(xiàn),比如藏紅包、找紅包,本身就有互動性和趣味性。對于智能設(shè)備成為人體延伸的當下,這種思路是合乎人性的,更合乎于場景從線下到線上的延伸規(guī)律,所以才能受到追捧。

　　拋開對于套路的具體討論,“紅包大戰(zhàn)”其實也很有意義。首先就是對于人性的挖掘,今天人們的選擇項看似變多了,看春晚、訪親戚不再是唯一的活動選項,但其實對活動的要求無非還是有趣、好玩。其次就是對春節(jié)的再詮釋,當人們感到新生事物帶來樂趣的時候,實際上指傳統(tǒng)儀式未盡滿足感,對于很多日漸寡淡的春節(jié)習(xí)俗來講,當和新生事物結(jié)合在一起時,就可能意味著傳統(tǒng)儀式完成蛻變,而春節(jié)則借此保有旺盛的生命力。

　　在過去幾年,“紅包大戰(zhàn)”之所以與時俱進,不斷給人驚喜,表面上是技術(shù)的升級演進,本質(zhì)上是因競爭關(guān)系而成。有賴于競爭和變化,用戶的選擇才多了起來。現(xiàn)在有一種看法認為,“紅包大戰(zhàn)”讓人們埋頭于手機,疏于親情交流。其實不然,歷史的潮流滾滾向前,你可以選擇觀望,但沒有辦法否定和逆流。當我們順應(yīng)著時代往前,其實就是在完成新儀式和舊民俗的一次對撞,它們彼此中和、緩沖,剩下來就是我們都認可的方式。通過過去幾年的觀察來看,“紅包大戰(zhàn)”確實讓春節(jié)變得更加美好。