央廣網北京6月1日消息（記者陳璽宇） 據經濟之聲《天下公司》報道，數字媒體公司分眾傳媒和運動社交平臺咕咚昨天在北京召開新聞發布會，宣布分眾傳媒與方源資本攜手成立4億美元體育基金，首個項目便是3000萬美元領投運動App咕咚。這一動作不但是分眾傳媒回歸A股后的首秀，也是公司進入體育行業第一步。

　　分眾傳媒去年年底回歸A股。早前發布的年報顯示，分眾傳媒2015年凈利潤達33.9億元，增長率達35%，2016年計劃實現凈利44億-46億元，同比增長將超過30%。據年報披露，公司將加大在體育娛樂領域的投資，進入電視綜藝內容的制作發行、電影制作宣傳發行、體育節目制作發行、賽事運營、互聯網體育社交等領域。而此次成立體育基金及投資咕咚，正是這一戰略的一次落地。

　　以太資本投資經理溫永騰：第一，我們覺得它在戰略上的考量會更大，它彰顯了分眾希望向體育消費進軍的決心，而且咕咚作為國內最大的運動社交平臺，它未來有很大的流量優勢，它在商業模式上的沿展性挺大；分眾借著咕咚這樣的一個平臺，其實可以在體育領域做很多布局，所以我覺得這是分眾的考量。

　　第二，分眾跟咕咚兩個公司有很強的協同效應，因為分眾有很大的線上流量，而且他們在B端的推廣上也非常多；咕咚這一塊，他們擁有很多的運動消費流量。所以兩者進行結合，分眾可以為咕咚引流，咕咚也可以為分眾帶來在體育上面新的想象空間。

　　被投企業咕咚成立于2009年10月，在過去六年的發展歷程中，咕咚從可穿戴運動設備入手，經歷了“硬件+傳統社區”、“智能手環+咕咚APP”和“互聯網全民運動社交平臺”三個發展階段。咕咚從運動數據搜集和管理模式入手，結合視頻直播、圖文交互、資訊傳遞，已經成為一家運動社交內容社區。

　　這次咕咚獲得的5000萬美元C輪融資，包括由分眾傳媒與方源資本聯合成立的體育基金領投3000萬美元，和SIG（海納亞洲創投基金）、軟銀中國等機構的跟投。中央財經大學體育經濟與管理學院教授閔捷認為，對于布局體育產業略有些晚的分眾傳媒來說，咕咚或許是目前最好的選擇。

　　分眾傳媒董事長江南春在發布會上說，國人正在從生活實物消費轉向影視、娛樂、體育等體驗型消費，未來在精神層面的消費支出和時間投入將大幅增長。同時隨著國家政策的引領，體育運動產業將成為未來十年產業發展的熱點，隨著全民健康意識的崛起，低門檻的運動項目也將成為全新的生活方式，各種各樣的酷跑團、騎行團的成立也形成了全新的社交方式。

　　顯然，分眾傳媒在夯實媒體主流業務的同時，已經將著眼點放在了體育領域。根據國家體育局統計數據，中國2015年體育總產值約為4000億人民幣，約占同期GDP的0.7%。對比美國的情況，美國2015年體育總產值約為4900億美元，約占GDP的2.6%，相當于影視產值的7倍，汽車產值的2倍。這樣來看，中國體育產業市場空間非常廣闊。以太資本投資經理溫永騰堅信，2016年會成為中國體育產業的大年。

　　溫永騰：一個是在消費者端，其實體育產業是消費升級的一個順延，我們在滿足溫飽、娛樂需求之后，其實他是會有運動需求的，這個是符合整個消費升級大的趨勢。

　　二是從資本層面上來看，其實早期投資包括資本的流向也是會有風口的，體育產業成為風口，一方面也是因為大家漸漸發現，就是說其他行業特別是在互聯網創業領域的投資機會沒有那么多，慢慢的資本會流向體育這個行業。

　　三是從國家層面上來說，其實從2014年開始國家也不斷地在支持體育產業的發展，此外也會進一步去促進這個行業的發展。所以國家層面也是如此，所以我們相信2016年會是一個體育的大年。

　　早在2014年10月，國務院就印發了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，部署積極擴大體育產品和服務供給，推動體育產業成為經濟轉型升級的重要力量，促進群眾體育與競技體育全面發展，加快體育強國建設。《意見》提出力爭到2025年，體育產業總規模超過5萬億元，成為推動經濟社會持續發展的重要力量。

　　有機構測算，要實現5萬億元的目標，接下來10年時間里，中國體育產業的年均增長率將超過20%，遠超GDP增幅。中央財經大學體育經濟與管理學院教授閔捷認為，實現這個增長速度應該是十拿九穩。

　　閔捷：20%是一個平均的測算，應該說在近一兩年可能會快，因為存在的泡沫比較多，泡沫比較大，這種增長可能是有現實的、有虛火的。但是如果說平均來看，應該是可以達到的，因為后期我們國家比如說重點發展的足球、冰雪項目，它會發展比較快。這種快，內在動因是體制和政策的引導；所以說，20%的速度應該不是大的問題。包括整個東部地區、中部地區都比較發達了，可以達到體育產業發展的一般規律和要求。

　　5萬億的產值，20%的年均增長率，各路的資本早已躍躍欲試。去年，上市公司貴人鳥和探路者紛紛成立了體育產業并購投資基金；在此之前，國有背景的北京市體育發展投資基金、山西旅游文化體育產業基金也相繼推出；同時，賽事運營公司智美集團打造的智美紅土基金也在去年底開始運作。這些公司的目的很明確，就是要在體育產業還沒有騰飛之前搶占先機，分得一杯羹。

　　但實際早在兩年前，多家行業巨頭和資本大鱷就已開始布局。根據懶熊體育統計，從2013年至2015年3月，在體育產業里已經共計發生了40筆B輪之前的投資；超過千萬人民幣量級共有11筆，其中最高的單筆金額達到12億人民幣。

　　從投資領域看，資本方投資范圍涉獵中超足球俱樂部、武術搏擊、智能騎行、可穿戴設備不等；投資方更是包括阿里旗下基金、IDG、紅杉資本、高榕資本、聯想之星和經緯中國等投資企業。