央廣網4月26日消息（記者王夢妍）“淘寶打假案”25日在上海奉賢區人民法院開庭，淘寶網向售假商家索賠265萬元人民幣。據法院方面表示，這是中國首起開庭的網購平臺打假案。

　　據悉，阿里巴巴目前已經準備了一份超長起訴清單，計劃以違背合同約定、侵犯商譽為由，不惜一切代價對售假店主展開持續追償。阿里巴巴首席平臺治理官鄭俊芳表示，希望以該案件為開端，以法律手段向“假貨分子”宣戰。

　　假貨之害無需贅言，不僅傷害了消費者的權益，而且擾亂了市場公平，損害了社會誠信。面對假冒偽劣商品的泛濫，無論是監管部門、企業，還是消費者，都有一種深深的無力感，幾十年打假打下來，假貨還是讓人防不勝防。

　　如今，隨著網絡消費的繁榮，假貨從線下蔓延到了線上。由于網絡銷售隱蔽性更強，許多品牌企業深受困擾。

　　電商打假難在哪？

　　許多電商平臺與傳統企業一樣，也為打假投入了巨大的人力物力財力。據了解，阿里巴巴建立了一支2000人的“打假特戰隊”，每年投入超過10億元。但由于處罰力度小，巨大的成本并沒帶來理想的懲治效果。

　　阿里巴巴首席平臺治理官鄭俊芳向記者介紹，去年，阿里巴巴平臺治理部門共認定和處理制假售假案件線索4495條，案值均高于目前刑法規定的5萬元起刑標準。截至2017年2月27日，通過公開信息能夠確認已經有刑事判決結果的僅33例，制假售假案件受到刑事處罰的比例不足1%。

　　根據《最高人民法院、最高人民檢察院關于辦理侵犯知識產權刑事案件具體應用法律若干問題的解釋》的規定，銷售假冒注冊商標的商品罪，需要銷售金額達到5萬元以上才會構成犯罪。

　　為此，馬云公開呼吁“像治理酒駕一樣打假”，從立法上對制假售假形成真正的威懾，比如，銷售一件假貨拘留七天，制造一件假貨入刑等。一石激起千層浪，不僅引來眾網友力挺，而且柳傳志等中國企業家們也紛紛響應，國家工商行政管理總局局長張茅也對此倡議表示了贊同。

　　呼吁如沸：讓立法給“誠信”帶上金鐘罩

　　“銷售一件假貨拘留七天”“制造一件假貨入刑”等建議實際上道出了另一個更值得關注的現實問題，即由于針對性法律法規的缺失或不健全，導致對造假、售假的打擊力度仍然不夠，而電商平臺在平臺打假的實操過程也有“心有余而力不足”之感。

　　蘇寧集團董事局主席張近東就曾建議電商打假應“從根源上入手”，這里的“根源”包括制度、法律、法規和企業自律等多個方面；中華全國律師協會副會長朱征夫曾批評“以罰款代替刑罰”的做法威懾力不足。

　　中國青年政治學院互聯網法治研究中心執行主任劉曉春對記者表示，打假需要社會綜合治理，而不是依靠單一企業的努力，此類起訴行為，一旦結合主動排查和大數據系統，成為系統化、持續性的行動大規模展開，加之動輒幾百萬元的索賠，無疑會成為投向制假售假者的重磅“緊箍咒”。

　　“我們還要在司法層面采取特殊規定，對于制假售假犯罪，即使符合法定緩刑條件，也應當嚴格禁止緩刑適用。”北京大學法學院教授王新說。他還建議，可考慮對于制假售假的累犯，終身禁止其從業。

　　“品質消費”的時代已經來臨。誠信興商，以誠信拒絕偽劣、以法律震懾利益熏心，網絡消費的天空才會越來越明朗。