央廣網(wǎng)北京5月10日消息（記者王建帆）在Interbrand最新發(fā)布的2016年全球最具價值品牌100強榜單中，美國品牌占據(jù)半壁江山，而作為世界第二大經(jīng)濟體的中國僅有“華為”和“聯(lián)想”2個品牌上榜。今天（10號）是首個“中國品牌日”，業(yè)內(nèi)專家和相關(guān)企業(yè)對此進(jìn)行了探討。　　

　　去年，我國商標(biāo)申請數(shù)量達(dá)369.1萬件，已連續(xù)15年位居世界第一，但是成功的國產(chǎn)品牌屈指可數(shù)。中國人民大學(xué)信息資源管理學(xué)院教授盧小賓說，我國在品牌領(lǐng)域的發(fā)展嚴(yán)重滯后于經(jīng)濟發(fā)展水平。

　　盧小賓：“在Interbrand最新發(fā)布的2016年全球最具價值品牌100強榜單中，中國僅有‘華為’和‘聯(lián)想’2個品牌上榜。全球百強品牌廣泛分布在科技、汽車、零售、傳媒、餐飲和金融服務(wù)等領(lǐng)域中，中國上榜的2個品牌均屬于高科技行業(yè)，其它領(lǐng)域的優(yōu)秀品牌乏善可陳。”

　　北京大學(xué)光華管理學(xué)院教授、中國高等院校市場學(xué)研究會會長符國群說，一些中國企業(yè)提供的產(chǎn)品已經(jīng)可以與國際一流企業(yè)比肩，但品牌短板嚴(yán)重制約了它們的影響力。設(shè)立品牌日，一方面就是要提高市場對中國產(chǎn)品的認(rèn)可度，另一方面則是搭建平臺。

　　符國群：“有些產(chǎn)品的品質(zhì)確實和人家沒什么區(qū)別，但是市場和消費者接受你這個東西，有一個時間的延滯，我們現(xiàn)在設(shè)立品牌日，一個意圖就是看能不能把這個時間縮短。另個一方面，品牌日是搭建了一個平臺，讓社會各個方面都來思考品牌建設(shè)問題。”

　　在符國群看來，“中國品牌日”雖然是政府倡導(dǎo)的，但政府只是推動品牌建設(shè)的一方面的力量，比如它可以改善品牌發(fā)展環(huán)境、建設(shè)公共服務(wù)平臺等。推動品牌建設(shè)，企業(yè)是更主要的力量。中國中車企業(yè)文化部副部長李敏介紹了中車品牌建設(shè)的經(jīng)驗。

　　李敏：“品牌建設(shè)是一項系統(tǒng)工程，不僅要實現(xiàn)設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)的相互協(xié)同，形成合力，還要綜合設(shè)計、統(tǒng)籌謀劃整個品牌管理的全部流程。所以在中車，品牌是一項高端戰(zhàn)略管理活動，而不僅僅是品牌管理部門或者市場營銷部門的部門工作。具體而言，中車用‘系統(tǒng)建設(shè)’的思路，構(gòu)建‘價值、形象、管理、傳播’四大體系，形成較為完善的品牌管理模式，推動品牌建設(shè)真正落地。”

　　目前，有一些觀點認(rèn)為，只有奢侈品或者大公司才擁有好品牌，而那些小企業(yè)沒有品牌，或者沒有好品牌。對此，中國航空綜合技術(shù)研究所主任周宏寧表示，不是只有大公司才能培育出好品牌。

　　周宏寧：“我們認(rèn)為，那種致力于創(chuàng)新、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、恪守對顧客的承諾、能夠生產(chǎn)精良產(chǎn)品的企業(yè)，因為它品牌定位等原因，它可能做不到世界級、甚至做不出它的省，但是如果它符合一個好品牌的特征，我們?nèi)匀粦?yīng)該去培育它。因為畢竟不是每個企業(yè)最終都要成為跨國公司的。”