義烏文交會上，臺州博物館展區(qū)展示的文創(chuàng)產(chǎn)品

　　呂 斌攝

　　義烏文交會上，浙江省博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品

　　陶玉其攝

　　文博探索節(jié)目《國家寶藏》推薦的“ECHO回聲”茶具，首發(fā)的琉璃彩絲巾、“俑仕相伴”彩繪陶人俑晴雨傘，各種造型可愛的擺件、書簽、手機殼……

　　漫步在第13屆義烏文交會“傳承與文化——博物館文創(chuàng)精品展”，琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品引人入勝。這個匯聚了故宮博物院、恭王府、首都博物館、上海博物館、南京博物院等30家國內(nèi)知名博物館及相關(guān)機構(gòu)參加的精品展，帶來了2000余件博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，充分顯露出當下中國“小文創(chuàng)”帶動大文化的新氣象。

　　博物館文創(chuàng)悄然發(fā)展

　　近幾年，隨著博物館熱的升溫，由博物館帶來的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也悄然發(fā)展起來。2015年，由國務(wù)院新頒布的《博物館條例》中提出，鼓勵博物館開發(fā)衍生產(chǎn)品。博物館文創(chuàng)迎來了全新的發(fā)展時期。

　　以故宮博物院為例，通過傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活的融合，故宮博物院推出一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，每年銷售額已超過10億元。而在上海博物館文創(chuàng)團隊，去年圍繞大英博物館百物展研發(fā)了180余種系列化文創(chuàng)產(chǎn)品，在為期102天的展期內(nèi)，累計銷售額達1700萬元。

　　有專家提出，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在政策和實踐層面正式成為博物館的“標配”，博物館運營進入文創(chuàng)時代。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品的熱銷，讓展覽與觀眾建立了一種新型關(guān)系。上海博物館相關(guān)負責人介紹說，特展文創(chuàng)很好抓住青少年，將審美立體、將展覽立體。但就發(fā)展現(xiàn)狀而言，文創(chuàng)還存在創(chuàng)新能力不強、設(shè)計和制作水平較低、產(chǎn)品形式單一、經(jīng)營意識和能力不強等問題。

　　據(jù)陜西歷史博物館文化產(chǎn)業(yè)部主任趙慧介紹，《國家寶藏》播出后，陜西歷史博物館吸引到了更多觀眾，但最大的問題是，游客量無法很好地向文創(chuàng)收入轉(zhuǎn)化。“如何做到讓觀眾二次消費，還需要探索。”

　　文創(chuàng)人才、文創(chuàng)渠道擴展、營銷宣傳上也存在不少短板。湖南省博物館文創(chuàng)研究中心主任李曉沙說，很多博物館設(shè)計了文創(chuàng)，但大量存貨，賣的不好。博物館的合作渠道還比較缺乏，營銷意識存在不足。“文創(chuàng)離真正產(chǎn)業(yè)化，還很遠。”

　　多方探索聯(lián)合推動

　　如何將博物館文創(chuàng)這條路走得更遠更好？各方都在努力探索。

　　作為國內(nèi)老牌的文交會之一，中國（義烏）文化產(chǎn)品交易會向來因小文創(chuàng)而引人矚目。在對博物館文創(chuàng)的研發(fā)、推廣上，一直亮點不斷。

　　今年，本屆文交會的唯一合作機構(gòu)保利文化，就在展會上推出了博物館文創(chuàng)精品展、當代藝術(shù)展、八大美術(shù)學院研究生優(yōu)秀作品展，還聯(lián)合臺灣地區(qū)及日本、歐洲等地海外博物館、藝術(shù)機構(gòu)，呈現(xiàn)100余件文創(chuàng)設(shè)計精品。此外，文交會還舉辦了“傳承與創(chuàng)新——中國博物館文創(chuàng)的發(fā)展方向”“合作對話——兩岸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)交流”“設(shè)計走入生活”等論壇，希望更深入地探討如何讓傳統(tǒng)文化上融入現(xiàn)代時尚創(chuàng)意設(shè)計，讓搭載中國文化的商品走入百姓生活、飄向海外，真正使中國傳統(tǒng)文化“活”起來，提升中國文化軟實力。

　　以本屆義烏文交會為契機，保利文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)協(xié)作中心也正式落戶義烏，并將保利國家藝術(shù)品版權(quán)貿(mào)易基地、故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地帶來義烏。“我們將以藝術(shù)品及藝術(shù)設(shè)計版權(quán)注冊與保護為基礎(chǔ)，以線上、線下文創(chuàng)產(chǎn)品營銷平臺為出發(fā)點，構(gòu)建面向全國的文博系統(tǒng)、藝術(shù)院校、設(shè)計機構(gòu)及相關(guān)廠商的文創(chuàng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈，再延伸至文化旅游、文化演出、文化娛樂等領(lǐng)域，形成集群化、規(guī)模化的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)。”保利文化集團股份有限公司董事、總經(jīng)理蔣迎春介紹。

　　在相關(guān)體制機制上，各地也在持續(xù)摸索。中國國家博物館將“文創(chuàng)中國”線下運營中心落戶上海自貿(mào)區(qū)，雙方進行線下文物文化衍生品的設(shè)計、生產(chǎn)、推廣合作。

　　以京津冀三地博物館館藏精品文物為原型，結(jié)合燕趙大地的歷史人物與重大歷史事件，以講述文物故事的方式，將博物館的歷史文物創(chuàng)造性地轉(zhuǎn)化為卡通形象、微信表情，再通過清新、可愛的文創(chuàng)產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓文物活起來。北京市西周燕都遺址博物館依托伯矩鬲創(chuàng)立的“燕國達人”文化品牌，如今成為京津冀三地多家博物館共享的品牌資源。天津博物館設(shè)計了太保鼎形象，并賦予端正儒雅的角色特點。天津博物館文創(chuàng)部負責人魏鶴說，天津博物館將文創(chuàng)商店打造成最后一個展廳。與動漫聯(lián)合，聯(lián)通品牌資源，開展社會教育。

　　從館藏文物“秘色瓷蓮花碗”為原型的創(chuàng)意曲奇餅干，到圍繞展覽開發(fā)的“文衡山先生手植藤種子”，蘇州博物館推出的一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，頗受人們的喜愛。該館文創(chuàng)部主任蔣菡說，博物館文創(chuàng)要凸顯氣質(zhì)，和所在城市、地域文化和博物館本身相融。“好的文創(chuàng)要引領(lǐng)市場，讓市場說話、讓設(shè)計說話，在博物館販賣美和時光。”