央廣網北京4月27日消息（記者高藝寧）英國廣播公司（BBC）是英國最大的新聞廣播機構，也是世界最大的傳播機構之一。在新媒體的沖擊下，以廣播為核心業務的BBC如何應對挑戰，謀求發展？25日，由亞洲—太平洋廣播聯盟主辦、中央人民廣播電臺承辦的2016亞洲廣播大會在京召開。會議間隙，記者對話了參加本次大會的歐洲廣播聯盟廣播委員會主席兼BBC廣播代理臺長格拉哈姆·埃利斯。

格拉哈姆·埃利斯接受采訪 央廣網記者李雪南_攝

　　傳統廣播不會謝幕：英國大部分家庭都有1-2臺收音機

　　“在互聯網時代，廣播是偉大的幸存者。”埃利斯在采訪中表示，廣播的固有優勢使其擁有無可替代的地位：一是廣播的“伴隨性”特征在解放雙手和雙眼的同時，給人帶來強烈的陪伴感；二是廣播常見的直播節目形態擁有次生媒體無法企及的速度優勢；三是廣播在應急救援中發揮的作用尤為突出。“在重大災難發生時，即使擁有5G網絡也無濟于事。只有廣播可以提供迅速快捷的信息傳輸通道。”埃利斯說。

　　“在英國，幾乎每個家庭都有收音機，且許多家庭不止一臺。”埃利斯介紹，英國的傳統廣播仍擁有龐大的受眾群。“收聽廣播是大部分英國人長期養成的生活習慣，每個家庭都會在早上打開收音機。”

　　“在BBC，廣播一直扮演著核心角色。”據了解，BBC英國廣播公司成立于1922年，其最早成立的宗旨是為英國大眾提供高質量的電臺廣播服務。時至今日，電臺節目依然是BBC產品重要的一部分。

　　媒介融合成功秘訣：從服務到內容實現個性化

　　擁有8個電視頻道，10個廣播頻道的BBC，一直致力于媒介融合的發展。基于不同區域的受眾特點細分市場，是BBC融合發展始終堅持的路徑。埃利斯介紹，BBC在英國各地設有分部，根據不同區域特色設計有針對性的服務產品，整合生產方式。“我們已將全英國的體育節目交由具有體育優勢的曼徹斯特分部來制作。”埃利斯舉例。

　　“廣播信號沒有必要形成全覆蓋。”埃利斯說，不同媒介在特定的區域有不同的傳播特點。“我們在覆蓋信號和設計內容之前，都會想好哪些區域適合數字覆蓋，哪些地區是廣播或電視所需要的。”發射塔等廣播信號的覆蓋成本較高，盲目擴大覆蓋范圍會造成成本浪費。

　　埃利斯表示，用戶偏好的差異化是BBC調整服務業務的重要風向標。針對汽車用戶這一傳統廣播的主要客戶群，BBC目前正努力推進“在所有汽車儀表盤上安裝傳統廣播”的服務計劃。此外，時下青少年喜歡用移動設備接受信息，收聽習慣也隨之向移動端偏移。2016年4月，BBC專門開發了針對青少年的點播應用APP：BBC iPlayer Kids.

　　“內容是吸引受眾的基石。”埃利斯認為，針對不同的目標受眾，實現內容的個性化定制十分必要。老年人喜歡長篇深度的內容，年輕人偏愛短篇的社會資訊、娛樂八卦及音樂。據了解，BBC的一些資訊類APP中都開創了個性化版式，以迎合不同用戶的使用習慣，同時通過大數據分析把握用戶偏好，并有針對性地進行內容推送。“永遠給聽眾最想要的。”埃利斯總結。