冬日的風掠過祁連山脈，群山銀裝素裹。望向青海湖，湖水初凝，冰沿蜿蜒，與深藍的湖面相映。一幅雪山冰湖的壯闊冬景圖，正在海北展開。

近年來，海北州按照省委省政府關于“海北州要打響2024年青海冬季旅游第一槍”的指示要求，錨定國際生態旅游目的地建設目標，依托祁連山、青海湖“雙國家公園”（侯選區）生態稟賦，以“冰雪+”為主基調，豐富旅游業態，全方位展現青海湖冰封奇觀與祁連山銀裝盛景；以崗什卡國際滑雪登山大賽、“冰雪絲路”三省聯賽等品牌賽事為媒，推動文體旅深度融合，盡顯“夢幻海北”冰雪魅力。如今，海北冬季旅游已實現“冷資源”向“熱經濟”的轉型，自去年起成功打響全省冬季旅游“第一槍”，同寶山、崗什卡、包忽圖溫泉等景點持續火爆出圈。

冬日青海湖（海北州融媒體中心記者 馬淑珍 攝）

一系列組合拳的落地見效，讓海北冬季旅游市場活力持續迸發，交出了亮眼成績單：2024至2025年，海北州冬春季旅游累計接待游客284.41萬人次，實現旅游收入6.62億元，帶動環湖周邊1100余名群眾吃上“旅游飯”，景區周邊攤點年營業收入超1200萬元，文創產品年銷售額達45萬元。生態效益、經濟效益與社會效益的有機統一，讓“冬游海北”成為青海冬季旅游的標桿品牌，吸引著八方游客慕名而來。

高位統籌強根基 設施升級提體驗

海北州委州政府始終將冬季旅游作為推動全域旅游發展的重點工程，多次召開部署會、推進會與新聞發布會，建立健全統籌協調、分工負責、齊抓共管的工作機制，確保各項部署精準落地、高效推進。針對基礎設施短板，海北州加大投入力度，重點升級打造崗什卡、同寶山等9個冬季旅游核心項目，系統性完善旅游廁所、生態停車場、智慧道路標識牌等配套設施，讓游客出行更便捷、游覽更舒心。

冬日文旅活動在湖畔沸騰

在核心景區打造上，崗什卡景區新增8個特色打卡點位、2處觀景平臺，精心打造石頭城堡、連心湖等標志性景觀，同步優化登山裝備租賃、文創產品售賣、特色小吃體驗等服務功能，讓“人生第一座雪山”的游覽體驗持續升級；青海湖同寶山景區憑借“萬云歸海”的獨特景觀成為全省新晉頂流打卡點，單日游客量最高突破2萬人次，這一發展成果不僅為周邊農牧民提供43個穩定就業崗位，更帶動實現人均增收5650元，讓景區發展成果直接惠及群眾。完善的硬件支撐與人性化的服務配套，為冬季旅游高質量發展筑牢了堅實基礎。

業態融合創精品 全域旅游擴內涵

依托祁連山、青海湖兩大核心地理標識，海北州深挖冬季生態、紅色、民俗資源，串聯推出“登門源崗什卡雪峰—穿祁連冰溝林海—賞剛察青海湖冰封—泡海晏包忽圖溫泉—瞰西海同寶山云海—游原子城冬韻—嘗全州特色美食”全域旅游精品線路，實現山、湖、林、泉、城、味全景覆蓋，讓游客一站式領略高原冬季多元魅力。

滑雪登山，勇攀高峰

圍繞“精品線路+文旅活動”主線，海北州推出“一項啟動儀式、八項系列活動”，涵蓋冰雪娛樂、溫泉戲水、美食品鑒、非遺展演等內容，同步常態化舉辦崗什卡滑雪登山大師賽等四大品牌賽事，推出雪山攀登初體驗服務，讓“冰雪+體育”成為冬季旅游新亮點，并創新“冰雪+”融合模式，開發20余種特色文創“爆款”，春節期間集中展演回族宴席曲等非遺民俗；原子城以紅色研學激活“兩彈一星”精神內涵，相關網絡直播觀看量超400萬次，推動紅色文化與冬季旅游深度融合，持續豐富全季全域旅游價值。

政策賦能激活力 消費市場掀熱潮

為讓游客享受到實實在在的優惠，海北州推出“一獎勵、五優惠、六承諾”“一獎勵、五優惠、十免費”等系列激勵舉措，構建起全方位的政策支持體系。設立文旅產業發展獎勵資金，對旅行社組團、品牌創建等給予精準扶持；推出有效期一年的景區聯票，門源、祁連、剛察、海晏等地結合地域特色，分別推出門票減免、住宿半價、機票立減等針對性優惠，5000余個景區停車位免費開放，累計惠及游客8萬余人。

積極開展“冬游海北親青U惠同寶觀日”等促消費活動，投入26萬元發放消費券1664張，直接帶動消費107萬元，有效激活旅游消費潛力。政策紅利的持續釋放，不僅讓游客實現“優惠游、安全游、暖心游”，更帶動了農畜產品、文創產品、特色美食等相關產業同步發展，讓冬季旅游的熱度轉化為實實在在的經濟增量，讓群眾在旅游發展中共享紅利。

立體宣傳造聲勢 品牌熱度攀新高

近年來，海北州構建中央、省、州三級媒體矩陣，形成全方位、多角度、立體化的宣傳格局。央視網及省內新媒體全程直播冬季戶外冰雪運動徒步活動，讓海北冬季美景通過屏幕走向全國；主動赴浙江杭州、寧波參與“四省十二城”文旅聯盟推介，深化與網紅主播、海北名人合作，通過直播帶貨、現場推介等形式，全方位展示海北文旅資源與農畜產品，搭建起跨區域文旅交流合作的橋梁。

自冬季旅游啟動以來，海北冬季旅游相關宣傳得到央媒、省級媒體等各級平臺的廣泛關注與大力傳播，中央電視臺通過直播鏡頭實時呈現青海湖藍冰的晶瑩剔透、祁連山霧凇的玉樹瓊枝，將“冰‘逢’青海湖雪‘漫’祁連山”的壯美景象推向全國。各大主流媒體紛紛跟進，或推出系列專題報道，深度解讀冰雪運動、藏族民俗、高原美食等特色文旅產品，或借助短視頻、圖文海報、互動話題等新媒體形式，生動講述海北冬季旅游的新奇體驗與溫暖故事。各級媒體的全方位聚焦、多角度呈現，讓“夢幻海北”的品牌形象愈發鮮明，冬游‘趣’海北”的主題深入人心，不僅讓省內外游客對海北冬季之旅滿懷期待，更有效激活了冬季旅游市場活力，為海北州文旅產業四季均衡發展筑牢堅實基礎。

服務升級優環境 冬春銜接續熱潮

近年來，海北州聚焦“吃住行游購娛醫”全要素，開展文旅市場專項整治，累計檢查經營主體400余家次，排查整改安全隱患、辦結游客投訴均實現閉環管理，著力營造規范誠信的市場環境；同步公布文旅服務熱線，強化安全保障與從業人員培訓，筑牢冬季旅游安全防線。

為延續旅游熱度，海北州于3月率先啟動“青海湖·開湖季”系列活動，通過“聆聽冰裂”慢直播、水下湟魚探秘等創新形式，吸引40余家媒體聚焦，直播瀏覽量超14萬次，聯動舉辦越野賽、環湖騎行等活動，實現冬春旅游無縫銜接，為全年文旅發展奠定基礎。

今年，海北州將繼續圍繞青海湖封湖季、祁連山冰雪季，唱響“冰‘逢’青海湖雪‘漫’祁連山冬游‘趣’海北”冬季旅游主旋律，重磅推出“一獎勵、五優惠、六承諾”等系列激勵舉措，深化“冬游海北親青U惠同寶觀日”促消費活動，以政策賦能與場景創新構建全方位支持體系，推動旅游熱度轉化為經濟增量。

展望未來，海北州將全力推動冬季旅游提質升級：完善基礎設施與全要素服務保障，讓游客“順心而來、舒心游覽、安心而歸”；深耕生態與文化稟賦，創新“冰雪+”融合業態，打造標志性文旅產品；強化品牌營銷與市場監管，擦亮“夢幻海北”金字招牌。以冰雪為媒、旅游為橋，讓高原冬日魅力驚艷四方，讓冰雪經濟持續釋放富民強州動能，為全域旅游高質量發展續寫新篇。（來源：海北州委宣傳部）