央廣網(wǎng)上海10月20日消息（記者傅聞捷 韓曉余）“希望為觀眾帶來(lái)最好的音樂(lè)。”今天（20日），“小綿羊”張藝興一身“天貓紅”，在上海國(guó)家會(huì)展中心獻(xiàn)舞，全球時(shí)尚名流、品牌高管、頂級(jí)超模濟(jì)濟(jì)一堂，齊聚2017天貓雙11全球潮流盛典。

　　早在100多年前，頭油、雪花膏、唇彩、香水，一系列代表著當(dāng)代最時(shí)髦象征的商品率先從上海這一“東方巴黎”開(kāi)啟了中國(guó)現(xiàn)代化審美進(jìn)程，100多年后，通過(guò)天貓雙11全球潮流盛典，這里再次成為全球潮流新品和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)交互的第一展示舞臺(tái)。

　　據(jù)了解，今年的潮流盛典從明星、時(shí)尚大咖到視覺(jué)呈現(xiàn)都有大幅升級(jí)，不但邀請(qǐng)來(lái)近百位全球領(lǐng)軍品牌的高管到現(xiàn)場(chǎng)觀摩，還有包括范冰冰、李宇春、張藝興、周筆暢、奚夢(mèng)瑤、何穗等當(dāng)紅明星、超模參與走秀、互動(dòng)，更有LVMH集團(tuán)、雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)、維多利亞的秘密等多個(gè)全球時(shí)尚集團(tuán)、品牌、150多款秀場(chǎng)新品尖貨將在天貓首發(fā)。

　　“天貓代表著中國(guó)，折射著中國(guó)的進(jìn)步、中國(guó)的發(fā)展，已經(jīng)吸引了中國(guó)的時(shí)尚人群，所以奢侈時(shí)尚品牌進(jìn)入天貓理所當(dāng)然。”LVMH大中華區(qū)總裁吳越此前在公開(kāi)場(chǎng)合曾表示。

　　當(dāng)天，包括嬌蘭、Adidas、潘多拉、雷朋、雅詩(shī)蘭黛、維多利亞的秘密、RIMOWA等近百位全球時(shí)尚領(lǐng)導(dǎo)品牌掌舵人或大中華區(qū)CEO、高管齊聚天貓雙11全球潮流盛典現(xiàn)場(chǎng)“督陣”和看秀，他們的深度參與，意味著品牌與天貓?jiān)跁r(shí)尚領(lǐng)域合作的持續(xù)深化。

　　今年，LVMH集團(tuán)攜旗下RIMOWA、嬌蘭、泰格豪雅等多個(gè)品牌參與走秀，嬌蘭更是在秀場(chǎng)獨(dú)家推出全球唯一一款高定香水。據(jù)悉，自去年底天貓官方旗艦店開(kāi)業(yè)至今，僅一年時(shí)間，嬌蘭就累計(jì)獲得高達(dá)100多萬(wàn)粉絲，這也促使LVMH集團(tuán)今年持續(xù)發(fā)力，相繼推動(dòng)泰格豪雅、絲芙蘭、酩悅軒尼詩(shī)等更多品牌集中入駐。截止目前，天貓已集齊LVMH 旗下包括箱包皮具、精品零售、化妝品與香水等五大事業(yè)部。

　　與LVMH一樣，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)也希望借助秀場(chǎng)與天貓上5億活躍用戶擁有更多深度互動(dòng)。此前，通過(guò)與天貓共創(chuàng)選色卡，雅詩(shī)蘭黛旗下專(zhuān)業(yè)彩妝品牌M.A.C得以真實(shí)還原其128色子彈頭唇膏的質(zhì)地、色彩。而通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)，M.A.C更是發(fā)現(xiàn)，雙支裝、三支裝的迷你唇膏正成為消費(fèi)升級(jí)的最大風(fēng)口，并在秀場(chǎng)獨(dú)家首發(fā)四個(gè)不同風(fēng)格顏色趨勢(shì)套組——三支裝迷你子彈頭。

　　在開(kāi)啟中國(guó)大秀之前，維多利亞的秘密攜9位維密女神率先亮相今年潮流盛典。

　　近年來(lái)，中國(guó)已日漸成長(zhǎng)為全球最具消費(fèi)力的市場(chǎng)，而天貓上的海量高端用戶成為時(shí)尚品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的最佳路徑。

　　除了維多利亞的秘密外，包括紐約時(shí)裝周合作的核心品牌Jason Wu、Opening Ceremony、Robert Geller，以及Furla、Sandro、Maje、Claudie Pierlot等八大時(shí)尚品牌都是首次在中國(guó)走秀。 

　　這些品牌在設(shè)計(jì)師領(lǐng)域廣有盛譽(yù)，此前，Jason Wu曾為米歇爾.奧巴馬設(shè)計(jì)晚禮服，Robert Geller曾與Yeezy、川久保玲推出合作系列；Opening Ceremony則以潮牌買(mǎi)手店起家，擅長(zhǎng)跨界設(shè)計(jì)。帶著這些人氣設(shè)計(jì)師品牌來(lái)中國(guó)走秀，這是紐約時(shí)裝周74年歷史上的首次。

　　他們有信心，通過(guò)這個(gè)集高科技、消費(fèi)力和時(shí)尚感的秀場(chǎng)實(shí)現(xiàn)與中國(guó)用戶的面對(duì)面，完成一次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的華麗亮相。

　　就在盛典開(kāi)場(chǎng)前一周，美國(guó)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)CFDA（紐約時(shí)裝周主辦方）CEO Steven Kolb提前到訪阿里巴巴西溪園區(qū)。Steven Kolb與天貓服飾事業(yè)群總裁劉秀云深入討論了天貓賦能設(shè)計(jì)師品牌的整體規(guī)劃，雙方還就2018年紐約時(shí)裝周設(shè)立“中國(guó)日”提出具體設(shè)想。

　　“電商將是我們接下來(lái)重點(diǎn)幫助設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新探索方向。”Steven Kolb表示，希望天貓能為美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌搭建平臺(tái)，比如在天貓開(kāi)設(shè)“紐約時(shí)裝周”旗艦店，在中國(guó)市場(chǎng)建立全新的銷(xiāo)售通路。

　　此前，天貓聯(lián)合全球頂尖潮流趨勢(shì)研究機(jī)構(gòu)PROMOSTYL共同發(fā)布包括Tools、Calm、Genus、Transit在內(nèi)的四大潮流趨勢(shì)，這四大趨勢(shì)也在秀場(chǎng)得到深度演繹。

　　依托平臺(tái)海量消費(fèi)者數(shù)據(jù)、商品企劃數(shù)據(jù)，天貓能第一時(shí)間了解潮流趨勢(shì)變化，并用于指導(dǎo)商品企劃。不斷推動(dòng)全球時(shí)尚品牌從生產(chǎn)企劃、新品研發(fā)迭代到消費(fèi)洞察等全領(lǐng)域的變革，天貓正成為潮流趨勢(shì)的預(yù)言家。

　　這正是國(guó)內(nèi)國(guó)際最核心的潮流品牌紛紛選擇和天貓全面深入合作的關(guān)鍵原因所在。

　　國(guó)民羊絨衫品牌鄂爾多斯今年已是第二年參加天貓雙11潮流盛典，去年潮流盛典期間，鄂爾多斯在秀場(chǎng)首發(fā)4款基礎(chǔ)款羊絨衫參與“邊看邊買(mǎi)”，獲得不俗人氣。而今年，品牌更是邀請(qǐng)來(lái)金大川和其他6位超模走秀，發(fā)布由香奈兒設(shè)計(jì)總監(jiān)親自設(shè)計(jì)的落肩羊絨大衣等十?dāng)?shù)款尖貨，其重視程度可見(jiàn)一斑。

　　近年來(lái)，鄂爾多斯就不斷探索品牌年輕化，而天貓大數(shù)據(jù)對(duì)此進(jìn)行從價(jià)格、設(shè)計(jì)到營(yíng)銷(xiāo)的全方位賦能，雙方啟動(dòng)針對(duì)羊絨的大數(shù)據(jù)逆向開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，并成功孵化價(jià)位段在450-600元的年輕化子品牌Blue Erdos，推出的多款主打商品在白領(lǐng)人群中成為爆款。

　　除了鄂爾多斯、安踏等傳統(tǒng)國(guó)貨，這次天貓雙11潮流盛典，中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌平臺(tái)棟梁也攜手新銳品牌深度參與走秀。

　　有分析指出，在工業(yè)時(shí)代，設(shè)計(jì)-展示-生產(chǎn)-銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的集中化，成就了傳統(tǒng)的四大時(shí)裝周的時(shí)尚頂級(jí)地位；然而，在DT時(shí)代，更多品牌已經(jīng)能夠通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)的秀場(chǎng)與目標(biāo)消費(fèi)者無(wú)縫接觸，傳遞最新潮流主張，實(shí)時(shí)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)洞察，這必將促使時(shí)尚產(chǎn)業(yè)從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中全面模式升級(jí)，這是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的真正“升維”。

　　品牌攜手當(dāng)紅明星參與走秀互動(dòng)，成為秀場(chǎng)另一大看點(diǎn)，今年天貓雙11潮流盛典也迎來(lái)包括范冰冰、李宇春、張藝興、歐陽(yáng)娜娜、周筆暢、黃立行等十?dāng)?shù)位演藝圈明星以及何穗等國(guó)際國(guó)內(nèi)頂尖模特。

　　張藝興以主打歌《What you need》出場(chǎng)，點(diǎn)燃整場(chǎng)潮流盛典，而李宇春則以歌聲壓軸全場(chǎng)。現(xiàn)場(chǎng)還有奚夢(mèng)瑤及一眾維密性感女神伴隨音樂(lè)空降舞臺(tái)，將觀眾帶來(lái)浸入式的情景體驗(yàn)。

　　雅詩(shī)蘭黛旗下M.A.C今年帶來(lái)當(dāng)紅RAP女歌手VAVA火辣出場(chǎng)，更祭出M.A.C獨(dú)家人體彩繪大殺器，支持潮流盛典的是全球頂級(jí)妝容造型團(tuán)隊(duì)。雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)電子商務(wù)總經(jīng)理Gary表示：“潮流盛典給我們一個(gè)360度展現(xiàn)品牌特點(diǎn)的舞臺(tái)。雅詩(shī)蘭黛今年第四季度的業(yè)績(jī)非常好，天貓也是重大的貢獻(xiàn)者，因?yàn)槲覀冊(cè)诰�的生意增長(zhǎng)非常好，我們進(jìn)入天貓主要的動(dòng)作就是針對(duì)年輕消費(fèi)者有一個(gè)更好的互動(dòng)方式，這也是整個(gè)大戰(zhàn)略的一部分。” 

　　據(jù)悉，這場(chǎng)DT時(shí)代的年度大秀最終將于10月31日晚間在優(yōu)酷、天貓、微博、今日頭條等7大平臺(tái)同步播出，同時(shí)全渠道、跨平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“邊看邊買(mǎi)”，消費(fèi)者只需一邊觀看直播，一邊點(diǎn)擊心儀商品實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)。這也成為融入互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)的潮流盛典區(qū)別于傳統(tǒng)時(shí)尚走秀的最大看點(diǎn)，而天貓也正成為全球品牌營(yíng)銷(xiāo)和運(yùn)營(yíng)主陣地。