生活水平穩(wěn)步提高，百姓出游需求日盛。5月4日，記者從省旅發(fā)委獲悉：今年第一季度，在大力發(fā)展全域旅游的帶動(dòng)下，全省各市新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，尤其是假日旅游經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用十分明顯，山西省迎來(lái)了非常火爆的春節(jié)旅游市場(chǎng)，省內(nèi)游、出境游快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)游客源在穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)上，不斷擴(kuò)大，冬季旅游產(chǎn)品不斷豐富。

　　2018年首季度，全省旅游業(yè)開(kāi)局良好。

　　數(shù)字點(diǎn)擊

　　800多億元收入囊中

　　第一季度，全省累計(jì)實(shí)現(xiàn)旅游總收入817.53億元人民幣，同比增長(zhǎng)24.77%。其中3月份，全省實(shí)現(xiàn)旅游總收入340.74億元人民幣，同比增長(zhǎng)18.81%。

　　按照客源歸屬地劃分。第一季度，全省住宿設(shè)施累計(jì)接待入境過(guò)夜旅游者9.37萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)7.20%。其中3月份，全省住宿設(shè)施接待入境過(guò)夜旅游者4.18萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)6.16%。第一季度，全省累計(jì)實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入5033.07萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)10.61%。

　　第一季度，全省累計(jì)接待國(guó)內(nèi)旅游者8777.28萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)25.17%。其中3月份，全省接待國(guó)內(nèi)旅游者3515.39萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)18.54%。第一季度，全省累計(jì)實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入814.14億元人民幣，同比增長(zhǎng)24.78%。

　　特點(diǎn)呈現(xiàn)

　　整合資源　展開(kāi)精準(zhǔn)營(yíng)銷

　　春節(jié)是農(nóng)歷一年的開(kāi)端，更是人們出游的高峰。

　　以往的春節(jié)假日旅游市場(chǎng)，全省各市雖然都推出了許多主題活動(dòng)，但是由于缺乏整合，宣傳營(yíng)銷不到位，取得的市場(chǎng)效果有限。2018年春節(jié)前，省旅發(fā)委首次嘗試將全省各市的春節(jié)旅游主題活動(dòng)進(jìn)行了整合，整體打包，統(tǒng)一宣傳營(yíng)銷，以“山西中國(guó)年”為主題形象，推出三大品牌線路、五大主題以及十三個(gè)精品旅游項(xiàng)目，發(fā)布了冰雪冬季創(chuàng)新主題產(chǎn)品和旅游原創(chuàng)內(nèi)容計(jì)劃，“山西中國(guó)年”取得了良好效果。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年“春節(jié)”假日期間，全省共接待國(guó)內(nèi)外游客1365.45萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)43.57%。其中：過(guò)夜游游客383.95萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)38.95%；一日游游客981.50萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)45.47%。實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入62.96億元人民幣，同比增長(zhǎng)31.78%。春節(jié)7天接待的旅游人次占到了一季度接待人次的15%左右，占到了2月份接待人次的近4成。

　　運(yùn)用大數(shù)據(jù)　為游客“畫(huà)像”

　　為準(zhǔn)確把握假日旅游游客出行特點(diǎn)，省旅發(fā)委組織假日旅游數(shù)據(jù)研究課題組，結(jié)合山西省移動(dòng)總公司、山西省聯(lián)通總公司大數(shù)據(jù)及春節(jié)期間假日旅游調(diào)研結(jié)果，對(duì)山西省游客出行特點(diǎn)進(jìn)行了分析，大數(shù)據(jù)表明，假日經(jīng)濟(jì)效應(yīng)凸顯，居民春節(jié)出游成為新時(shí)尚。

　　春節(jié)期間，全省接待省內(nèi)外游客達(dá)到日均人次200萬(wàn)左右，省外與省內(nèi)接待人次數(shù)比例約為1：2；春節(jié)期間選擇自由行的游客占到了82.5%，其中選擇公路出行的占比為80.35%，鐵路出行占比為13.59%，飛機(jī)出行占比為6.06%；探親訪友、觀光、度假是主流，冰雪、溫泉游占比較大。周邊游與省外游并駕齊驅(qū)，35.09%受訪者選擇周邊游（50公里以內(nèi)），33.78%選擇國(guó)內(nèi)旅游，省內(nèi)旅游和境外旅游分別占比22.88%和8.25%。

　　春節(jié)期間，按照數(shù)量由高到低排序，來(lái)山西省的游客依次來(lái)自于：河南、北京、河北、陜西、內(nèi)蒙古、天津、江蘇、上海、山東。從人均花費(fèi)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看，居民春節(jié)出游花費(fèi)大部分集中在300元至1500元之間，從花費(fèi)構(gòu)成來(lái)看美食花費(fèi)最大，其次為觀光游覽、住宿、交通，購(gòu)物和娛樂(lè)消費(fèi)最低。綜合出行平均天數(shù)來(lái)看，消費(fèi)提升空間很大，男性消費(fèi)水平比女性更高。

　　在住宿方式選擇上，快捷酒店和民宿客棧占比重較高，分別占比37.55%和21.72%，快捷酒店的優(yōu)勢(shì)在于性價(jià)比高，而民宿客棧則勝在有特色，能體驗(yàn)原汁原味的地域風(fēng)情，女士較男士更偏愛(ài)民宿類住宿產(chǎn)品。

　　跟團(tuán)游客五年來(lái)首次增加

　　隨著路網(wǎng)日漸完善，私家車保有量迅速提高，近年來(lái)自助游、自駕游越來(lái)越被百姓所喜愛(ài)，行程自由靈活、線路個(gè)性化突出、出游體驗(yàn)良好等成為大家選擇自助游、自駕游最大的原因，由此也導(dǎo)致了從旅行社報(bào)名跟團(tuán)出游的比重日漸下滑。

　　市場(chǎng)需求的改變催生了旅行社服務(wù)方向、提供產(chǎn)品的變化。省旅發(fā)委根據(jù)對(duì)一些游客和旅行社的抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年以來(lái)，各大旅行社一改往年流水線式的組團(tuán)，而是紛紛應(yīng)季、按需推出了各種定制團(tuán)，得到了廣大游客認(rèn)可，由旅行社組織出行的游客也逐漸增多，團(tuán)隊(duì)出行的游客比重五年來(lái)首次增加。在受訪游客中，25.7%的游客為旅行社組織，44.9%的游客為自駕游，16.2%的游客自助游，其他方式出游的游客占13.2%。

　　從一季度游客的游覽目的分析，來(lái)山西省的國(guó)內(nèi)游客以觀光游覽為目的的占多數(shù)，比例為45.9%；休閑度假的游客也相對(duì)較多，占29.2%；探親訪友的游客占8.2%；商務(wù)洽談的游客占4.9%；會(huì)議游客占3.5%；文化體育交流、宗教朝拜、健康療養(yǎng)游客占比重較小，分別為4.2%、2.2%、1.1%。

　　食品、酒類更受游客喜愛(ài)

　　購(gòu)物環(huán)節(jié)是旅游產(chǎn)業(yè)鏈條中的重要一環(huán)，而旅游商品正是游客帶走“山西”的最好選擇。近年來(lái)，山西省不斷開(kāi)發(fā)旅游商品，并先后舉辦過(guò)兩次省級(jí)旅游商品大賽，旨在遴選出優(yōu)秀旅游商品，提升來(lái)晉游客購(gòu)物花費(fèi)，助推旅游業(yè)整體提檔升級(jí)。

　　調(diào)查顯示：具有山西地方特色的工藝品最受游客歡迎；食品、酒類仍然是游客來(lái)山西旅游主要選購(gòu)的商品，四成以上的購(gòu)物游客會(huì)選購(gòu)。手工藝品、漆器占到17%，其他特色紀(jì)念品、工藝品占到25%。

　　根據(jù)抽樣調(diào)查，文物古跡、山水風(fēng)光和民俗風(fēng)情依然是來(lái)山西省游客的最感興趣的旅游資源，分別有64.2%、58.3%和45.3%的游客對(duì)這幾類旅游資源感興趣。（記者趙麗娜）