江西的贛橙、盱眙的龍蝦、陽(yáng)澄湖的大閘蟹……借著電商的東風(fēng)，一批農(nóng)特產(chǎn)品牌近幾年成為網(wǎng)紅爆款，而“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的業(yè)務(wù)概念也倍受多方推崇。但在大好形勢(shì)背后，行業(yè)觀點(diǎn)卻普遍認(rèn)為——生鮮農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模化、品牌化尚不成熟，運(yùn)輸成本高；標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和認(rèn)證難以實(shí)現(xiàn)；品牌化程度低仍是橫亙?cè)诖罅繌臉I(yè)者面前的“三座大山”。“農(nóng)產(chǎn)品上行”之路有待進(jìn)一步打通。在廣東、浙江、江蘇、湖北等省份，由鄉(xiāng)鎮(zhèn)夫妻店集采、推動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)品上行的“匯通達(dá)模式”，正在醞釀發(fā)酵，給行業(yè)帶來(lái)了新的思路，并且得到了當(dāng)?shù)卣�府的點(diǎn)贊。

　　六月末的廣東驕陽(yáng)似火，匯通達(dá)廣東分公司的小趙卻在為一批蜂蜜積極奔走。蜂蜜產(chǎn)自韶關(guān)當(dāng)?shù)亟菫炒屦B(yǎng)蜂戶，產(chǎn)品品質(zhì)純正、價(jià)格低廉，卻苦于無(wú)固定渠道而滯銷。土生土長(zhǎng)于角灣村的小張獲知這一消息后，立即與匯通達(dá)廣州分公司負(fù)責(zé)人一道進(jìn)行了一次大膽嘗試——匯通達(dá)網(wǎng)上商城匯掌柜APP上線“角灣村農(nóng)產(chǎn)蜂蜜”，通過(guò)遍布全國(guó)的線上會(huì)員店體系進(jìn)行粉絲定向推廣。短短24小時(shí)內(nèi)首批200多斤蜂蜜售罄，并且有史以來(lái)第一次走出產(chǎn)地的大山丘陵面向全國(guó)。正值廣東省商務(wù)廳與廣東省扶貧辦聯(lián)合舉辦“愛(ài)心認(rèn)購(gòu)角灣村優(yōu)質(zhì)蜂蜜”項(xiàng)目，匯通達(dá)“短、平、快”的上行成果超過(guò)其他電商平臺(tái)3-4倍之多，也獲得當(dāng)?shù)卣�府點(diǎn)贊。

　　在匯通達(dá)覆蓋的其他省份，同樣獲得成功的農(nóng)產(chǎn)品上行案例還包括寧夏寧中的鮮枸杞外銷全國(guó)、浙江嵊州甜美的桃形李和奉化多汁的水蜜桃熱銷300余箱……區(qū)別于行業(yè)內(nèi)的“靠天收”或“賠本賺吆喝”的操作方式，匯通達(dá)的“農(nóng)產(chǎn)品上行”顯得高效而目標(biāo)明確。

　　匯通達(dá)相關(guān)人士談起上述案例時(shí)難抑自豪，“在模式上，匯通達(dá)體系內(nèi)獨(dú)有的全國(guó)71000多家會(huì)員店可以說(shuō)迭代農(nóng)村O2O商業(yè)模式。農(nóng)特產(chǎn)可以上行至當(dāng)?shù)貢?huì)員店進(jìn)行就近精準(zhǔn)銷售，也可以通過(guò)會(huì)員店網(wǎng)絡(luò)向周邊乃至全國(guó)擴(kuò)散，再向下銷售。這種模式的優(yōu)勢(shì)在于預(yù)期的銷售達(dá)成清晰，包裝配送運(yùn)營(yíng)成本可控，也更能發(fā)揮鄉(xiāng)鎮(zhèn)‘關(guān)系式’銷售的優(yōu)勢(shì)；在農(nóng)村商業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施架設(shè)方面，匯通達(dá)也在今年正式布局鋪設(shè)農(nóng)村最后一公里配送的‘微物流’項(xiàng)目，‘有人、有車、有運(yùn)力’且對(duì)本地情況了如指掌的會(huì)員店承擔(dān)了最后一公里的配送；在技術(shù)上，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)推廣方式為農(nóng)特產(chǎn)插上跨越地域的翅膀，‘匯掌柜’APP根據(jù)用戶的位置搜索到用戶附近的會(huì)員店，并將這些會(huì)員店的產(chǎn)品、動(dòng)態(tài)及時(shí)推送給用戶。農(nóng)特產(chǎn)進(jìn)入這些會(huì)員店，用戶就會(huì)第一時(shí)間收到通知。”

　　電商巨頭爭(zhēng)先下海，逐鹿農(nóng)村市場(chǎng)；電商新秀嶄露頭腳，成為最大的黑馬。從早期的單一“商品服務(wù)下行”到時(shí)下流行的“農(nóng)產(chǎn)品上行”，農(nóng)村電商領(lǐng)域已然一片紅火。而在這一片喧囂浪潮之中，獨(dú)角獸匯通達(dá)踏浪而來(lái)，憑借其“會(huì)員經(jīng)”玩出了新花樣。“星星之火、可以燎原”這種自主驅(qū)動(dòng)的業(yè)態(tài)疊加顯現(xiàn)出高于行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，也有望在未來(lái)形成規(guī)模化和品牌化。