央廣網(wǎng)12月17日消息（記者 王蕾） “數(shù)字化背景下的文旅融合發(fā)展論壇”于12月15日在北京召開。

　　國家文物局博物館與社會文物局羅靜司長表示，在新一代信息技術(shù)的運用，為文旅融合提供了新動能，催生了新模式、新業(yè)態(tài)，并呈現(xiàn)文旅服務(wù)智能化和智慧化、旅游參觀多樣化和互動化、文旅體驗網(wǎng)絡(luò)化和深度化，整個文旅業(yè)態(tài)正漸進延伸升級。

　　對于文旅行業(yè)新業(yè)態(tài)，中國旅游研究院戴斌院長認為文化不能只向回看，要打開接納年輕文化，向前看，并分享了一組數(shù)據(jù)：“2017年，50億的國內(nèi)旅游人次、1.3億的出境旅游人次、3.7次的國民出游率，意味著旅游已經(jīng)從少數(shù)人享受的權(quán)利走入國民大眾的日常生活。”而這對于旅游行業(yè)來說既是機會更是挑戰(zhàn)，如何滿足旅行者多樣化和個性化需求，使得旅游行業(yè)供需平衡成為了文旅融合的新目標。

　　北京大學(xué)考古文博學(xué)院齊東方教授通過唐十八陵和伊朗之旅的故事，向大家展示了文旅融合需要挖掘文化更深層次內(nèi)涵，需要行業(yè)共同重組，提供“旅游和文化”相融合的新思路。

　　而對于如何使旅游行業(yè)供需平衡，窮游網(wǎng)總裁蔡景暉認為：“對游客來說，旅行中最重要的不再是景點，文旅融合應(yīng)從游客真實需求出發(fā)，深度結(jié)合目的地人文特色，讓‘文化自己說話’。”除此之外，窮游網(wǎng)也打磨了眾多文旅融合的創(chuàng)新產(chǎn)品。

　　再從旅游行業(yè)整體看文旅融合未來趨勢，同程旅游聯(lián)合創(chuàng)始人吳劍表示，未來OTA在擁抱內(nèi)容時非常重要的就是旅游目的地的文化內(nèi)容，這將成為未來流量非常重要的生命力。