當(dāng)移動(dòng)營(yíng)銷遇到人工智能，會(huì)擦出怎樣的火花？如果在播放視頻時(shí)，眼前的廣告突然問(wèn)你一個(gè)問(wèn)題，回答正確就可以跳過(guò)廣告省掉數(shù)十秒的等待，你是否愿意接受？

　　4月30日，在GMIC全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，科大訊飛云平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理于繼棟向人們展示了這種可能性，正式發(fā)布了科大訊飛智能互動(dòng)廣告平臺(tái)。

　　根據(jù)介紹，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)將語(yǔ)音識(shí)別、語(yǔ)音合成、語(yǔ)義理解、聲紋識(shí)別、人臉識(shí)別、遠(yuǎn)場(chǎng)識(shí)別等技術(shù)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行了創(chuàng)新結(jié)合，讓移動(dòng)廣告有聲化，智能化，率先實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)廣告“能聽會(huì)說(shuō)、會(huì)思考”的突破。

　　形式和精準(zhǔn)度的雙重優(yōu)化

　　隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展和應(yīng)用，精準(zhǔn)營(yíng)銷已經(jīng)深入人們的生活。人工智能的因素加入了之后，會(huì)在形式和精準(zhǔn)度兩個(gè)方面對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷進(jìn)行優(yōu)化和提升。

　　一個(gè)層面就是優(yōu)化這種展示形式和交互方式，給它提供新的創(chuàng)意的技術(shù)支撐。另外一個(gè)層面就是通過(guò)人工智能跟大數(shù)據(jù)的結(jié)合，讓大數(shù)據(jù)的營(yíng)銷更精準(zhǔn)，更人性化。

　　于繼棟向記者詳細(xì)解讀了這兩個(gè)層面：“因?yàn)檎Z(yǔ)音天然會(huì)帶來(lái)一些生物特征，就是你的性別情緒都代表了語(yǔ)音。這樣我們對(duì)用戶的性別，還有其他的一些年齡段就會(huì)得到更準(zhǔn)確的刻畫。然后我們跟大數(shù)據(jù)結(jié)合會(huì)去分析用戶的行為，可能對(duì)用戶的了解會(huì)比過(guò)去的那種純點(diǎn)擊的得到那些數(shù)據(jù)更有價(jià)值。”

　　另外，據(jù)于繼棟介紹，科大訊飛的廣告平臺(tái)將按互動(dòng)次數(shù)分成，他稱之為“交互收費(fèi)，產(chǎn)生一次用戶交互就收取一次費(fèi)用。

　　背后強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)支持

　　除了語(yǔ)音這一利器，背后的大數(shù)據(jù)功不可沒(méi)。于繼棟相信，只有擁有大數(shù)據(jù)，才能玩轉(zhuǎn)大數(shù)據(jù)。2010年科大訊飛發(fā)布全球首個(gè)開放的智能交互技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，服務(wù)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絕大多數(shù)主流APP，積累了豐富的媒體資源和人群標(biāo)簽。

　　目前，每天從全國(guó)各地秒級(jí)延遲收集500億條信息（100TB）支持多業(yè)務(wù)場(chǎng)景復(fù)合運(yùn)算，支持全數(shù)據(jù)量10遍的計(jì)算處理，基于訊飛DNN技術(shù)在語(yǔ)義識(shí)別領(lǐng)域的挖掘能力，有效進(jìn)行行業(yè)人群細(xì)分。

　　于繼棟認(rèn)為，大數(shù)據(jù)不僅能在當(dāng)前的營(yíng)銷中優(yōu)化點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，還可以助力數(shù)字營(yíng)銷的下一代產(chǎn)品，認(rèn)知決策能力，通過(guò)精準(zhǔn)化營(yíng)銷把庫(kù)存推銷給最需要的用戶。

　　視頻中交互廣告時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟

　　同許多最新科技一樣，人工智能在移動(dòng)營(yíng)銷中的應(yīng)用在現(xiàn)階段面臨一定的難度，首先對(duì)于開發(fā)者來(lái)說(shuō)，門檻有所提高，需要在APP中進(jìn)行對(duì)接整合。另外目前的用戶體驗(yàn)也有待提升。于繼棟表示，目前也針對(duì)開發(fā)者提供一些技術(shù)方面的支持，未來(lái)不管對(duì)用戶還是技術(shù)都會(huì)越來(lái)越簡(jiǎn)單。

　　雖然有所限制，但是于繼棟堅(jiān)持認(rèn)為，視頻切片上的交互廣告時(shí)機(jī)越來(lái)越成熟。“隨著視頻類的網(wǎng)站75%的流量都在手機(jī)上，用戶對(duì)廣告時(shí)長(zhǎng)會(huì)難以容忍。”首先在手機(jī)上發(fā)展，隨后是電視和汽車廣告，三五年后可能發(fā)展到例如機(jī)器人在內(nèi)的廣告新事物上。

　　至于人工智能和移動(dòng)營(yíng)銷的關(guān)系，于繼棟覺(jué)得這是順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代必然的趨勢(shì)。現(xiàn)在的廣告絕大部分還是把線下的廣告搬過(guò)來(lái)，這種形式肯定不能代表廣告真正發(fā)展大的趨勢(shì)。所以人工智能會(huì)更加的在新的領(lǐng)域植入廣告更加能夠適合它的場(chǎng)景。