數(shù)字浪潮奔涌，鄉(xiāng)村振興正當(dāng)時(shí)。12日，2025中國(guó)電商主播大賽鄉(xiāng)村振興賽道（福建賽區(qū)）總決賽在羅源落下帷幕。羅源縣以電商主播大賽為契機(jī)，通過(guò)賽事孵化本土直播力量，創(chuàng)新“實(shí)地實(shí)踐+賽訓(xùn)結(jié)合”模式，點(diǎn)燃鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)新引擎。從“人才+貨盤+資源”三維發(fā)力構(gòu)建電商生態(tài)，到采用“農(nóng)戶+運(yùn)營(yíng)商+平臺(tái)”模式推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，羅源探索出一條“數(shù)商興產(chǎn)”的鄉(xiāng)村振興之路。

電商大賽助鄉(xiāng)村出圈

2025中國(guó)電商主播大賽鄉(xiāng)村振興賽道（福建賽區(qū)）總決賽，由商務(wù)部中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心、福建省商務(wù)廳、福建省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、福建省廣播影視集團(tuán)主辦。

這場(chǎng)持續(xù)數(shù)月的賽事以“羅源好物”為核心，通過(guò)短視頻創(chuàng)作、直播帶貨、助農(nóng)實(shí)戰(zhàn)等三輪比拼，最終林杰嵐、廖雨田、曹雪梅分獲冠亞季軍。賽事不僅吸引30強(qiáng)選手組成10支戰(zhàn)隊(duì)深入挖掘鮑魚(yú)、畬族服飾、菌菇等特色產(chǎn)業(yè)資源，更創(chuàng)新采用“實(shí)地實(shí)踐+賽訓(xùn)結(jié)合”模式。11日，選手們走進(jìn)井水村、竹里畬村、羅源灣海洋世界、桂林村等地開(kāi)展短視頻拍攝挑戰(zhàn)賽，通過(guò)一線實(shí)踐打磨創(chuàng)作能力，也為羅源傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)注入電商新動(dòng)能。

本次賽事更是亮點(diǎn)紛呈，頭部電商平臺(tái)與鄉(xiāng)村新農(nóng)人組成專業(yè)評(píng)委團(tuán)，抖音達(dá)人@駐村書(shū)記卓仕軍、@阿同水產(chǎn)等現(xiàn)場(chǎng)助陣，實(shí)現(xiàn)“流量+專業(yè)”雙賦能；福建廣電MCN聯(lián)合“鄉(xiāng)愁村播培訓(xùn)學(xué)院”開(kāi)設(shè)賬號(hào)孵化課程，覆蓋鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者、返鄉(xiāng)青年等390人；冠軍選手還將亮相中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)，并在2025中國(guó)電商主播大賽全國(guó)總決賽現(xiàn)場(chǎng)接受頒獎(jiǎng)。

構(gòu)建電商生態(tài)基石

今年，羅源縣推出電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年計(jì)劃，將通過(guò)“辦大賽”“開(kāi)培訓(xùn)”“落基地”為羅源培養(yǎng)出具備短視頻制作、直播電商、社群運(yùn)營(yíng)等數(shù)字營(yíng)銷技能的電商直播人才；鼓勵(lì)更多的羅源人加入村播人才培育計(jì)劃，壯大村播人才基地，以人為本，一步步構(gòu)建羅源電商產(chǎn)業(yè)的“人、貨、場(chǎng)”，從而持續(xù)推進(jìn)數(shù)字技術(shù)與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的深度融合。

“養(yǎng)了20年鮑魚(yú)，如今要學(xué)當(dāng)主播了！”在羅源村播人才培訓(xùn)基地，碧里鄉(xiāng)鮑魚(yú)養(yǎng)殖戶林曉琴站在手機(jī)鏡頭前，還有些拘謹(jǐn)。2025年，全省首個(gè)“村播人才培育基地”落地羅源，至今已開(kāi)展培訓(xùn)8期。在培訓(xùn)營(yíng)里，像林曉琴這樣的“跨界學(xué)員”不在少數(shù)。他們中，既有手握農(nóng)特產(chǎn)品的鄉(xiāng)鎮(zhèn)青年，也有帶著文旅創(chuàng)意的返鄉(xiāng)大學(xué)生，將在培訓(xùn)營(yíng)里完成從“門外漢”到“新農(nóng)人”的蝶變。“村播人才培訓(xùn)營(yíng)開(kāi)營(yíng)8期，學(xué)員總數(shù)達(dá)390人，其中25個(gè)重點(diǎn)賬號(hào)獲得福建廣電MCN簽約扶持。”羅源縣工業(yè)和信息化局局長(zhǎng)雷立斌說(shuō)。

今年5月，羅源縣電商選品中心揭牌，為全縣百余種優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品提供集展示、選品、電商企業(yè)孵化功能于一體的服務(wù)，推動(dòng)羅源當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品走向全國(guó)，助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)和鄉(xiāng)村振興。

電商打通全產(chǎn)業(yè)鏈條

電商賦能效應(yīng)已滲透至羅源產(chǎn)業(yè)肌理。本次電商主播大賽冠軍林杰嵐是個(gè)羅源姑娘，她去年就曾參加電商主播大賽。今年，她參加了村播培訓(xùn)后，從個(gè)人賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者成長(zhǎng)為代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商。6月，她帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)助力羅源中房鎮(zhèn)黃桃電商直播銷售2000余公斤。此外，她還積極對(duì)接當(dāng)?shù)匚逯该�桃、金線蓮等土特產(chǎn)的線上直播銷售。這種“農(nóng)戶+運(yùn)營(yíng)商+平臺(tái)”模式，正推動(dòng)農(nóng)業(yè)從生產(chǎn)端向加工、銷售服務(wù)端延伸。

11日，電商主播大賽邀請(qǐng)@楊美麗（村播助農(nóng)）、@駐村書(shū)記卓仕軍，還聯(lián)動(dòng)2024中國(guó)電商主播大賽鄉(xiāng)村振興賽道（福建賽區(qū)）冠軍@阿同水產(chǎn)（琴姐）與2024中國(guó)電商主播大賽參賽企業(yè)@新動(dòng)老字號(hào)深入產(chǎn)業(yè)一線，開(kāi)展溯源直播，以達(dá)人流量與專業(yè)視角賦能地方好物推廣，取得良好效果。

同時(shí)，羅源品宣創(chuàng)意短視頻《羅源，鮑有梗》，在福建發(fā)布等多個(gè)平臺(tái)發(fā)布，目前全網(wǎng)播放量已達(dá)100萬(wàn)次，對(duì)羅源鮑魚(yú)品牌起到極大的推動(dòng)作用。正如參賽選手曹雪梅所言：“過(guò)去，農(nóng)產(chǎn)品等著收購(gòu)商定價(jià)，現(xiàn)在我們通過(guò)直播間把定價(jià)權(quán)握在手里，這才是真正的鄉(xiāng)村振興。”（記者 任思言 通訊員 劉其燚 高坤穎）