上個月，一場“未來之路”企劃中國首秀在徐匯區安福路薩洛蒙小白樓“福郡”舉行，這一法國戶外運動品牌全球首家概念店同步揭開面紗。而距其不到500米的地方，阿迪達斯在上海打造的首家三葉草全球旗艦店也剛剛落戶。

500米街區內，運動品牌高密度聚集，正是當前流行趨勢的一個縮影。近年來，運動品牌首店表現亮眼，頭部運動品牌紛紛在滬開設旗艦店來強化品牌形象，上海正成為全球時尚運動品牌競相布局、定義未來的戰略高地與必爭之地。

頂流品牌加碼，戶外賽道崛起

安福路的時尚與潮流氣息中，如今多了運動的熱度。

阿迪達斯率先在此落子。5月下旬，其三葉草全球旗艦店開業，成為入駐該街區的首家國際運動品牌門店。它所在的建筑前身是電影院永樂宮，帶著上海的文化記憶，這家占地約290平方米的旗艦店，創設性打造中央舞臺區域和四大“影廳”區域。在一樓，老上海水門汀等在地文化元素與機械藝術裝置、手工花紋金屬背板巧妙結合，營造出穿越時空的沉浸式體驗空間。

“三葉草全球旗艦店是阿迪達斯在運動時尚領域最高級別的門店。”阿迪達斯大中華區運動時尚品牌營銷副總裁盧震瀚表示，安福路匯聚的龐大潮流人群與全球游客流，是品牌選址的關鍵動力。開業3個多月來，這家旗艦店更是打破“月更”的上新頻率，升級為“周更”，三葉草一年內的重點產品、與海內外設計師的合作款，都會在安福路店上新。

兩個多月后，法國戶外運動品牌薩洛蒙全球首家概念店成了阿迪達斯的“鄰居”。在百年法式獨棟別墅中，薩洛蒙把來自法國的潮流文化與上海衡復風貌區的街區語境結合起來。步入門店，近500平方米的3層空間以入室、登堂、高座三大主題空間解構文化生活，并將運動藝術與時尚空間融合。在薩洛蒙總裁兼全球首席執行官紀堯姆·梅臣看來，中國用戶對功能性設計的極致追求、年輕群體對潮流與專業的獨特融合，正在積極發揮著國際影響力。

“運動賽道已發展成為中國零售消費市場的增量新支點。”仲量聯行中國區研究部總監姚耀以上海的數據舉例，近40家優質購物中心的運動服飾業態占比已從2017年的8.3%提升至2025年的17.9%，隨著運動賽道消費的崛起，越來越多國際小眾運動品牌入局上海，加上頂流品牌持續加碼，上海已成為各個運動品牌的必爭之地。

打造復合空間，升級文化表達

除了首店入場、數量增多之外，姚耀還展示了一組關鍵數據——過去8年間，在滬體育品牌門店平均面積從184平方米擴大至230平方米。

面積的擴容，并不只是簡單“塞入”更多零售商品。姚耀認為，運動品牌的各類門店正逐步轉型為集零售展示、品牌敘事、社群運營和消費體驗于一體的多功能復合空間。

一家運動品牌，營業面積能有多大？落戶新天地的HOKA全球首家品牌體驗中心給出了答案——1200平方米。體驗中心最吸引人的是地下一層構建的沉浸式空間，HOKA中國事業部總經理吳蕭告訴記者，HOKA在此打造了國內首個全鏈路體能測試空間，集成六大國際頂尖設備，足底壓力掃描儀可精準捕捉足底壓力分布與足弓高度，三維跑步姿態分析系統可解析步態特征及下肢關節對稱性。這些進口專業設備原本只有運動員才用得上，但隨著跑步者越來越專業，品牌決定向公眾提供基礎、進階、巔峰等多維度運動體測服務。

有數據顯示，去年至今年上半年上海新開旗艦店中，運動服飾類品牌占比達28%，成為一個重要增長極，包括始祖鳥、迪桑特等頭部運動品牌紛紛通過開設旗艦店來強化品牌形象，將運動概念升級為文化表達。在阿迪達斯三葉草全球旗艦店，一樓特別設置個性化定制區“創意由你”，提供365天的城市特色設計方案以及限時藝術家定制服務。盧震瀚表示，當下的消費者更加注重情緒價值，旗艦店正成為消費者文化交流和創意表達的平臺。

品牌爆發增長，持續看好中國

近兩年來，運動品牌正以前所未有的速度占領核心商圈的黃金鋪位。仲量聯行的數據顯示，截至2025年上半年，超過30個小眾專業領域的運動品牌在上海開設了230多家門店。

新加坡時尚都市運動品牌Flaneur在陸家嘴中心開出中國首店，設置高空露臺體驗區；法國山系品牌Topologie在環貿iapm開出中國首店，強調功能至上……小眾運動品牌的爆發式增長，帶動上海的首店經濟表現亮眼。據不完全統計，GRAMICCI、C.P.Company、BROOKS、BIJEN、HOUDINI、Vuori、WILDTHINGS等國際戶外運動品牌紛紛在上海開設中國首店，并加速在華布局，進一步印證這一賽道的增長潛力。

近年來業績爆發式增長的薩洛蒙或許更有體會。2019年，品牌大中華區門店數量僅為13家，到去年年底已飆升到196家，今年一季度再增22家，總數升至218家。在對中國線下渠道的戰略性押注中，上海市場是重要戰略據點。“上海有著高曝光率，這座城市一直都是時尚潮流的風向標。”薩洛蒙品牌總經理殷一介紹，品牌在上海已有10家門店，今年還會再開5到6家。

對頭部品牌而言，上海更是沖擊全球市場的關鍵跳板。今年初，New Balance在淮海中路開出全球首家NB Grey R概念店，成為品牌最新的全球標桿門店，也標志著品牌向年營收100億美元的新高點發起沖刺。

一家家運動品牌的高能級首店，無疑向世界傳遞出明確的信號：全球運動時尚產業的未來增長引擎依然在中國市場，高端市場的商機正逐漸顯現。（記者 徐晶卉）