央廣網(wǎng)北京7月3日消息 據(jù)中國(guó)鄉(xiāng)村之聲《三農(nóng)中國(guó)》報(bào)道，故宮文創(chuàng)，讓人印象深刻。比如膠帶、書(shū)簽、衣服、擺件等，把清朝的幾位皇帝當(dāng)做IP，出品的周邊產(chǎn)品，不僅是藝術(shù)品，更成為炙手可熱的商品。那么，農(nóng)業(yè)能不能也搞文創(chuàng)呢？答案當(dāng)然是肯定的。農(nóng)業(yè)+文創(chuàng)已經(jīng)在法國(guó)、德國(guó)、美國(guó)、日本、荷蘭等地有了很好的發(fā)展。中國(guó)鄉(xiāng)村之聲特約評(píng)論員徐春暉分析這個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展前景：

　　徐春暉：有人說(shuō)，當(dāng)農(nóng)業(yè)碰到文創(chuàng)，會(huì)讓田園綜合體更具詩(shī)意；也有人說(shuō)，當(dāng)農(nóng)業(yè)碰到文創(chuàng)，一粒普通的大米也能星光燦耀。我認(rèn)為，當(dāng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)遇到文化創(chuàng)意，農(nóng)業(yè)一定會(huì)變得更加有魅力，也會(huì)給農(nóng)業(yè)注入新的靈魂。

　　文創(chuàng)農(nóng)業(yè)是繼觀光農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)之后，新興起的又一種農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式。有人給文創(chuàng)農(nóng)業(yè)下了一個(gè)定義：文創(chuàng)農(nóng)業(yè)是將傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，借助文創(chuàng)思維邏輯，將文化、科技與農(nóng)業(yè)要素相融合。

　　近年來(lái)，“創(chuàng)意農(nóng)業(yè)”作為一種新興的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)形式和經(jīng)營(yíng)方式，在我國(guó)得到快速的發(fā)展。但是，在不少地方，創(chuàng)意是有了，項(xiàng)目也上了，但就是打不開(kāi)市場(chǎng)，找不到銷(xiāo)路，吸引不了人。我覺(jué)得主要原因還是缺乏獨(dú)有的文化內(nèi)涵。

　　我曾經(jīng)去臺(tái)灣，發(fā)現(xiàn)那里的文創(chuàng)農(nóng)業(yè)處處開(kāi)花。在臺(tái)北參觀，一個(gè)僅有160畝土地的農(nóng)場(chǎng)，凈利潤(rùn)率高達(dá)50%。我覺(jué)得，他們的農(nóng)業(yè)在品牌創(chuàng)造過(guò)程中特別重視用文脈來(lái)提升價(jià)值，用文化創(chuàng)意和歷史感來(lái)提高農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)。哪怕只做一個(gè)產(chǎn)品，也要力求做精做強(qiáng)。這是我對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)最深的體會(huì)。

　　如何通過(guò)農(nóng)業(yè)+文創(chuàng)，讓田園綜合體更具詩(shī)意？我覺(jué)得還需要從幾個(gè)方面入手。

　　一是一定要尋找獨(dú)具差異性的產(chǎn)品，并突出自己的特色，做出自己的個(gè)性，盡量做到與眾不同；

　　二是一定要深挖風(fēng)土人情，講好自己的故事。好的產(chǎn)品必須經(jīng)得住歲月的考驗(yàn)，品牌故事的訴求往往會(huì)給農(nóng)產(chǎn)品本身帶去更多更具有特殊韻味的特質(zhì)。在臺(tái)灣，就隨處可見(jiàn)那些很溫暖、很溫情的語(yǔ)言，即使是超市展臺(tái)前的產(chǎn)品的介紹，都充滿(mǎn)著濃濃的情義，每篇文字都能做到溫暖并直抵人心。所以，盡管它的價(jià)格要高一些，卻仍然頗受消費(fèi)者的歡迎；

　　三是一定要追求一魚(yú)多吃，創(chuàng)造更多的消費(fèi)。農(nóng)產(chǎn)品需要多加工、深加工、精加工，這樣才會(huì)更貼近消費(fèi)者的需求。

　　還有，就是一定要打造出自己的品牌，在包裝上多下一些功夫。因?yàn)椋�農(nóng)業(yè)需要好產(chǎn)品，更需要好的包裝。所以，包裝，更需要?jiǎng)?chuàng)意。

　　所以，一些主題農(nóng)莊、親子農(nóng)園、休閑農(nóng)牧場(chǎng)、酒莊、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園區(qū)、包括鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)產(chǎn)品深加工等等，都要打好文化創(chuàng)意這張牌。近年來(lái)，我國(guó)的“文創(chuàng)農(nóng)業(yè)”也有不少成功樣本。在一次的農(nóng)博會(huì)上，一家酒莊的廣告語(yǔ)和展位設(shè)計(jì)引起我的注意——“我有酒，你有故事嗎？”燈籠高掛、酒旗飄展，他們依托于當(dāng)?shù)厣詈竦尼劸莆幕�和古村原有的老村落形態(tài)，規(guī)劃打造出一個(gè)融酒文化體驗(yàn)、釀酒高粱種植、原酒加工釀造，田園農(nóng)家休閑的農(nóng)旅產(chǎn)品。所以，當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品遇見(jiàn)文創(chuàng)，一切都不一樣了。

　　也希望我們的農(nóng)產(chǎn)品能夠遇見(jiàn)更好的文創(chuàng)，在營(yíng)銷(xiāo)方面，深挖風(fēng)土人情，嫁接傳統(tǒng)文化；在品牌塑造方面，要會(huì)講故事，用情感創(chuàng)造溢價(jià)；在產(chǎn)品打造上，追求一魚(yú)多吃，創(chuàng)造更多的消費(fèi)價(jià)值，用文化創(chuàng)意鍛造農(nóng)業(yè)靈魂。我們也相信，“文創(chuàng)農(nóng)業(yè)”一定會(huì)大有可為。因?yàn)椋�農(nóng)業(yè)有了文化創(chuàng)意，才能更有發(fā)展動(dòng)力，也才能更有魅力。